Categorías de nuevos productos y la importancia del desarrollo del mismo

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Categorías de nuevos productos y la importancia del desarrollo del mismo

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1.- Nuevos productos para el mundo:
También llamados innovaciones discontinuas, estos productos crean un nuevo mercado por completo.

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Ejemplo: “Polaroid Now”
La nueva cámara instantánea con enfoque automático y todo el romanticismo retro de las fotos físicas.

2.- Líneas de nuevos productos:
Bienes que la empresa no ofrecía antes, lo que le permite entrar en un mercado establecido.

[pic 4]Ejemplo: Prime Video (Amazon)

En 2011 nace el germen de Prime Video, que ofrece series y películas gratis sin ningún coste extra para clientes Prime.

3.- Adiciones a las líneas de productos

ya existentes:

Esta categoría incluye nuevos productos que complementan las líneas establecidas de una empresa.

Ejemplo: “Liverpool compró Suburbia”

Incursión en comercio electrónico. Liverpool, que ya tiene experiencia en las ventas en línea, lanzó el portal de ventas por e-commerce de Suburbia el pasado 2 de octubre, en el cual se vende tanto ropa como productos de hogar, telefonía y tecnología. La página tiene dos modalidades de entrega: a domicilio, con cargo al cliente, y Click & Collect.

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4.- Mejoras o revisiones de productos existentes:

[pic 6]Los productos “nuevos y mejorados” presentan cambios significativos o ligeros.

Ejemplo: “iPhone 12 Pro Max”

Mejoras en las cámaras con poca luz y más estabilización. amplía la apertura de la lente teleobjetivo de f/2 a f/2,2 y aumenta el zoom óptico del x2 a x2. 5. El rango, si lo contamos desde la posición del ultra gran angular, es de 5x. El zoom digital también ha aumentado hasta x12.

5.- Reposicionamiento de productos:

Se trata de productos existentes dirigidos a nuevos mercados o a segmentos inexplorados del mismo.
Ejemplo: “Dunkin’ Donuts”

[pic 7]La marca Dunkin’ Donuts realizo un movimiento en su naming para pasar a ser tan solo Dunkin coffe’, para evitar el sobre posicionamiento de un producto como los Donuts y de esta manera conseguir que se le reconozca también por su servicio de cafetería.

6.- Productos de precio menor:

Esta categoría se refiere a los productos que ofrece en un funcionamiento similar al de las marcas de la competencia, pero precios más bajos.

Ejemplo: “Farmacias Similres”

Somos la cadena farmacéutica líder en ventas en México. Aquí encontraras los medicamentos genéricos con más alta calidad a los mejores precios. 

La producción de nuevos productos es importante por que ayuda a tener una mejor balanza comercial a la empresa, aumenta su valor y potencializa una campaña de mercadotecnia para

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¿Por qué algunos productos tienen éxito y otros fracasan?

[pic 11]Muchos factores pueden afectar el éxito o el fracaso de nuevos productos. A veces ideas que parecen geniales en el mercado resultan «fiascos» o ideas que parecen muy simples «verdaderos hits».

Factores que a veces hacen fracasar un nuevo producto.

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        El inevitable papel de la suerte

Para seguir, todos los grandes éxitos tuvieron un importante componente de suerte, casualidad y timing, factores imposibles de replicar.

[pic 21]Las condiciones necesarias para el éxito de un producto[pic 22][pic 23]

Analizar los asuntos globales en el desarrollo de nuevos

Productos

La creciente globalización de los mercados es

una razón para que las empresas consideren

el desarrollo de nuevos productos desde una

perspectiva mundial.

“Una empresa que empieza con una estrategia

global, está más capacitada para desarrollar

productos con probabilidad de venderse”.

La estandarización de los mercados lleva a las empresas globales a elaborar "productos globalmente estandarizados", es decir, que su producción es uniforme y que se venden de la misma manera en todo el mundo. Para las compañías significa la reducción en sus costos de producción y marketing, lo cual eleva sus utilidades.

Para las grandes empresas la estandarización de los mercados garantiza el dominio y control de los segmentos a donde dirigen sus operaciones, razón por la que a través de estrategias especialmente de publicidad tratan de imponer dicho modelo. La empresa requiere de recursos financieros para crecer y estos recursos se originan al aumentar la demanda del producto o servicio. Salir a los mercados externos es una oportunidad para alcanzar ese objetivo.

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