Comercio Internacional

ÍNDICE

Introducción………………………………………………………………………………………………………3

Estructura de la empresa Bimbo 4

a) Bimbo México 4

b) Bimbo internacional 12

Dirección internacional 14

a) Estrategia de Bimbo - México 14

b) Estrategia de Bimbo - internacional 16

Gestación de marteking……………………………………………………………………………………………….16

a) Gerencia Bimbo-MKT………………………………………………………………………………………….16

b) Política marketing……………………………………………………………………………………………….17

Estrategia de marketing china…………………………………………………………………………17

a) Imagen………………………………………………………………………………………………………17

b) Diseño……………………………………………………………………………………………………….19

Anexos……………………………………………………………………………………………………………..21

Conclusiones…………………………………………………………………………………………………....34

Fuentes bibliográficas……………………………………………………………………………………..35

Introducción

Grupo Bimbo, fue la primera empresa mexicana de panificación, se fundo en 1945 en laCiudad de México; Posteriormente en el año de 1952 al 1978 se abrieron 12 plantas más, lo que lepermitió extender la distribución de sus productos a todo México. Durante este mismoperiodo, se constituyo la empresa pasteles y bizcochos, que posteriormente seconvertiría en productos marínelay se establecieron las primeras plantas de dulces y chocolates de ricolino y de botanas saladas barcel.

Bimbo empezó a expandirse internacionalmente hacia 1989, expandiéndose inicialmente hacia Latinoamérica. Su estrategia era adquirir o aliarse con el número uno local en cada mercado donde Bimbo tuviera algo que ofrecer, en términos de tecnología o capacidad de distribución. Sin embargo, sólo harían estas alianzas con aquellas empresas que compartieran sus valores. De no encontrar lo anterior entrarían al mercado a partir de cero, hoy en día se ha convertido en una de las empresasde panificación con mayor presencia a nivel mundial, colocándose como líder en México y en varios países de Latinoamérica. Cuenta con plantas estratégicamente localizadas en México, los EUA, Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Perú, Uruguay, Venezuela, Austria, Republica Checa y china. Pero ser una de las empresas productora de pan empaqueta con mayor éxito en todo el mundo, no quiere decir que fue fácil la penetración a cualquier nuevo mercado, en el caso de china la empresa bimbo se tuvo que enfrentar a diferentes problemas Cuando Bimbo comenzó a operar en el mercado chino recurrió a su producto estrella en América Latina, el Gansito. La torta cubierta de chocolate, rellena de crema y mermelada, seguro conquistaría el paladar local, según indicaba un estudio de mercado. Pero se equivocaron y la compañía mexicana tuvo que retirarlo de las tiendas y repensar su estrategia. Desde entonces Bingbao, como se dice Bimbo en mandarín, va por el camino de adaptarse a los gustos locales.

1.- Estructura de la empresa Bimbo

a) Bimbo México

La empresa fue fundada en 1945 por Don Lorenzo Servitje, Don Roberto Servitje, Jaime Jorba, Alfonso Velasco, Jaime Sendra y José T. Mata; se constituyó originalmente bajo la denominación de Promoción de Negocios, S.A. En 1978, cambió su denominación por la de Grupo Industrial Bimbo, S.A. Posteriormente, en 1981 adoptó la modalidad de Sociedad Anónima de Capital Variable. El 24 de agosto de 1999, mediante escritura número 35,462, otorgada ante el licenciado Rogelio Magaña Luna, titular de la Notaría Pública número 156 del Distrito Federal, cuyo primer testimonio quedó inscrito en el Registro Público de Comercio del Distrito Federal en el folio mercantil número 9506, la Compañía cambió su denominación a Grupo Bimbo, S.A. de C.V.

En el mundo, Grupo Bimbo cuenta con más de 125,000 colaboradores, llega a más de 1,800,000 puntos de venta; la empresa produce productos de panificación, panquelería, bollería y snacks, siendo la Empresa de Panificación más grande del mundo en términos de posicionamiento de marca, volúmenes de producción y ventas.

Son más de 174 marcas las que compone Grupo BIMBO, entre las más importantes se encuentran: Bimbo, Marinela, Ricolino, Barcel, Lonchibón, Tía Rosa, El Globo, Milpa Real, Coronado, Duvalín, La Corona, Suandy, Marisela, Arnold, Park Lane, Gabi, Ana María, Pullman, Nutrella, Entenmann´s, Mama Ines, El Molino, Brownberry, Labalance, Plucky, Firenze, Lara, Sara Lee, Fargo, Lactal, Silueta, Eagle, Colonial, Rainbo, Heiners, Holsum, Gardners, GrandmaSycamores, Master, Mothers, Old Home, Redding French, San Luis Sourdough, Taystee, Ortiz, Del Hogar, Monarca, PYC, Oroweat, Mrs. Baird's y Plus Vita.

Grupo Bimbo maneja más de 7,000 productos, entre los que destacan: pan de caja, pan dulce, panquelería, bollería, pastelitos, galletas, confitería, botanas saladas, tortillas, tostadas, cajeta (dulce de leche), entre otros.

Filosofía de la empresa.

BIMBO es esencialmente una institución de servicio: existe para servir; la columna vertebral de la empresa no está en su organización, ni en sus sistemas, ni en su tecnología. La base y sustento de la empresa es su Filosofía. Al estar constituida la empresa por hombres y para servir a los hombres, no hay duda quela empresa debe tener un profundo sentido humano.

El concepto de sentido humano constituye un elemento fundamental de Grupo Bimbo y de sus actividades. En su Misión se concreta todo este concepto cuando mencionan quequieren ser una empresa Altamente Productiva y Plenamente Humana

Misión

• Elaborar y comercializar productos alimenticios, desarrollando el valor de nuestras marcas, comprometiéndonos a ser una empresa:

• Altamente productiva y plenamente humana.

• Innovadora, competitiva y fuertemente orientada a la satisfacción de nuestros clientes y consumidores.

• Líder internacional en la industria de la panificación, con visión a largo plazo.

Visión

• Ser la mejor empresa de panificación en el mundo y un líder de la industria alimenticia

• Lograr un creciente volumen y participación de nuestras marcas. Estar cerca de nuestros consumidores y clientes, ellos son nuestra razón de ser.

• Buscar que nuestro personal se desarrolle y realice plenamente (vivir nuestra filosofía). Orientados permanentemente a aprender.

• Asegurar la operación en un adecuado ambiente de control (información, sistemas y confianza). Participación y autocontrol

Objetivos

• Impulsar el respeto por el uso sustentable del medio ambiente.

• Cooperar en programas comunitarios encaminados al bienestar social.

• Promover el bienestar de las comunidades donde Grupo Bimbo opera.

• Fomentar el respeto y apoyo a la unión familiar y a las tradiciones nacionales.

Valores.

Pasión.Es necesario que los que trabajen sientan a la empresa como algo propio, como su patrimonio, su misión, su pasión, su aventura… sólo así tendrá sentido para ellos, sólo así harán suyos los objetivos comunes, sólo así asumirán plenamente su responsabilidad y le entregarán lo mejor de sí mismos.

Efectividad.Los bienes de la tierra no son para despilfarrarse, sino para ser usados productivamente. Por ello BIMBO busca mejores caminos para hacer las cosas y hacer más con menos.

En la búsqueda de la efectividad se debe ser austero, sencillo y ágil.

Confianza. Nuestra supervivencia, nuestra competitividad depende de la confianza que en nosotros tengan los demás. Confianza en nuestros productos, en nuestros servicios, en el valor de nuestras marcas. Sin la seguridad que produce la confianza no es posible el intercambio entre personas e instituciones.

Rentabilidad. En Grupo Bimbo, hemos de lograr que en cada una de nuestras operaciones, en las que se realice una rentabilidad adecuada; ella es el resultado visible de todas las ideas y esfuerzos.

Calidad. Los esfuerzos de análisis y rediseño de procesos y de mejora en los sistemas tienen su razón deben ser primordial en la calidad que finalmente entreguemos a nuestros clientes y consumidores. Creemos que la calidad se construye en el proceso y que sus tres pilares son: El enfoque al cliente / consumidor, el trabajo en equipo y la administración de procesos.

Trabajo en equipo. El trabajo en equipo que emana de la pasión y la confianza constituye también un rasgo central de la comunidad que a diario se construye.

Persona.En Grupo Bimbo existe la convicción de que nadie debe ser utilizado o instrumentalizado; la persona no es una cosa, de allí se evita llamar un recurso al empleado, si no que es un elemento de la empresa.

Código de ética

Colaboradores.Garantizar el respeto a su dignidad, a su individualidad y facilitar un ambiente para su bienestar y desarrollo.

Accionistas.Proporcionar una rentabilidad

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