Conocimiento del mercado de camarás de seguridad

Propuesta de investigación de mercados

Pelco - Scheinder México

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Conocimiento del mercado de camarás de seguridad

                                                                                                           Noviembre 2015

1. Antecedentes

Pelco y Scheider son una fusión de empresas que se dedican a la fabrcación y distribución de cámaras de seguridad, sin embargo existe mucha competencia en ese nicho de mercado. Actualmente buscan aumentar el gasto en publicidad para tener más prescencia de marca, pero para ello les interesa saber que fortalezas tiene su competencia, para así poder tomar decisiones que los mantegan con buen posicionamiento en el mercado en el que operan.

1. Tipo de estudio recomendado

El estudio que recomendamos es un estudio estructurado, en este caso un estudio base de hábitos.

1. Objetivo general

Conocer la posición en el mercado de Pelco- Schneider México.

1. Objetivos específicos

1. Identificar las áreas de oportunidad que tiene la empresa con  respecto a la competencia a partir del análisis de las opiniones de los distribuidores.

1. Evaluar que imagen proyecta la empresa y  cada competidor  hacia los distribuidores.

Nota: El temario anterior podrá ser modificado según sean los requerimientos de la investigación, y en gran medida del momento en que se diseñe el cuestionario.

1. Público Objetivo

• Distribuidores mayoristas del D.F., que previamente ya están identificados por manejar productos de la empresa y de la competencia.

1. Mecánica de levantamiento

1. Se diseñará un cuestionario que nos permita realizar la entrevista cara a cara.
2. Las entrevistas cara a cara, serán previamente programadas con cada distribuidor.
3. Todos los entrevistadores y supervisores, tendrán que tomar una capacitación para dominar tanto el manejo del cuestionario, como la comprensión de las preguntas.
4. Para realizar las entrevistas se tomará una base de datos que nos proporcionará Pelco- Schneider.
5. Estaremos monitoreando las entrevistas para verificar su autenticidad, se realizará una supervisión del 80% del total de las entrevistas, así como de la información dada.
6. Se revisará cada una de las entrevistas realizadas, para verificar la congruencia y totalidad de la información.

1. Tamaño de la muestra.

10 distribuidores en el D.F.

1. Actividades y tiempo de realización

Una vez que la empresa decida aprobar la propuesta, se deberá realizar el diseño del cuestionario y posteriormente capacitar a las personas que vayan a realizar la investigación. A continuación se visualiza el cronograma de actividades:

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