Content marketing

COMO DISEÑAR UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS

En la actualidad mucha información podemos encontrarla en internet en los espacios denominados Blogs, pero al plantearte como diseñar una estrategia de marketing de contenidos que sea la más adecuada y coherente para nuestra audiencia se requiere elaborar un calendario editorial. Por ello es necesaria una correcta planeación para el calendario y garantizar el éxito a largo plazo de los blogs. Pero la pregunta esta en ¿Cómo hacer esta planeación?

Para realizarlo debemos tener en cuenta 4 pasos:

1. Define la misión para tu estrategia de marketing de contenidos
2. Identifica a tu audiencia
3. Determina la frecuencia del contenido
4. Selecciona los tópicos y palabras claves

Definir la misión para tu estrategia de marketing

Antes de construir el calendario editorial debemos definir las metas que deseamos alcanzar con el contenido del blog. Establecer la misión es una forma de visualizar el rumbo al que se pretende dirigir el contenido.

Una forma de hacerlo más simple es haciendo la pregunta: “¿Por qué existe tu contenido?”. La forma que tome la planeación del contenido dependerá de la respuesta que des a esta pregunta, las decisiones editoriales que se tomen reflejan la misión editorial que se estableció desde el comienzo.

Identifica a tu audiencia

Muchos de nosotros ya sabemos esto pero no está por demás repetirlo, debemos tener presenta hacia que personas vamos a dirigir el contenido, es el punto de partida para la creación y la difusión del contenido.

Algo que debemos tener presente es conocer en que paginas buscan las noticias, que redes sociales utilizan más, cuales son los tópicos que más causan interés en ellos, etc.

Determinar la frecuencia del contenido

Un grave error que se suele cometer es pensar que entre mayor contenido se establezca siempre será mejor, sin embargo no es así. Cuando se elabore el calendario la clave es estar seguro de que se mantiene la calidad por encima de la cantidad.

Otro aspecto importante es considerar la naturaleza del contenido que estas publicando. Si las publicaciones consisten en artículos demasiado extensos, puede que lo más conveniente sea que publiques un artículo semanalmente pero si realizas un contenido muy corto puede que uno a la semana sea insuficiente. Recordemos equilibrar la frecuencia con la calidad, pero considerando también la consistencia de los tiempos de publicación.

Selección tópicos y palabras clave

Elegir el titulo o encabezado es una determinante del éxito del artículo. Deben proveer valor a tus lectores, de manera que no solo llame su atención sino que enseguida puedan saber de qué trata el artículo.

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