Cuadro comparativo Nº 1: Ventajas y Limitaciones de los conceptos de Marketing

MARKETING

AUTOR

AÑO

RELEVANCIA DEL CONCEPTO

Jobber y Fahy

2007

• Consecución de los objetivos empresariales.
• Satisfacción y la superación de las necesidades de los consumidores de forma superior a la competencia.
• Una filosofía de negocio que pone al consumidor y a la satisfacción del consumidor en el centro de todo.

Kotler & Armstrong

2008

• Proceso social y administrativo Localizar nuevos nichos de mercado.
• intercambio redituable de relaciones de alto valor con los clientes.

Hernández  &  Maubert                

2009

• Filosofía que involucra a toda la organización.
• Generan una mejor calidad de vida para la sociedad.
• Permitirá crear ventajas competitivas y, con ello, su desarrollo.

Armstrong, Kotler,  Merino, Pintado & Juan

2011

• identifican al Marketing con ventas y publicidad.
• Si la empresa entiende bien las necesidades de los consumidores, es probable que esos productos se vendan bien.
• Satisfacer las necesidades del cliente y crear relaciones rentables para el cliente y la empresa.

Sainz, J

2016

• Satisfacer las necesidades de manera rentable.
• Tanto grupos como individuos obtienen lo que necesita y desea mediante la creación, oferta y libre intercambio de productos y servicios de valor con otros grupos e individuos.

AUTOR

VENTAJAS

LIMITACIONES

Rojas, D

La nueva socio economía ofrece un cambio ventajoso para los programas de marketing de una empresa.

Se limita en el consumo de los clientes.

Kotler, P. & Armstrong, G.

En el concepto plantean el marketing directo que permite una acción concentrada en un mercado o un cliente en específico creando una relación fuerte con el mismo.

Las relaciones Vendedor-Cliente deben tener ciertas Limitaciones y ser llevadas con profesionalismo.

Hernández, C & Maubert, A.

Cuando hablan de identificar las necesidades del mercado es muy importante, para el desarrollo sustentable del mismo.

Crear deseos.

Holguín, M

Solución de problemas sociales y satisface los objetivos de los clientes, nos da mucho más que buena imagen a la empresa. Logramos nuestros objetivos a la vez.  

Participación activa en la producción de bienes limpios, en el desarrollo de acciones a favor del medio ambiente, conservación de los recursos no renovables en busca de una mejor calidad de vida.

Stanton, J, Etzel, M & Walker, J.

Con dos implicaciones como es el enfoque y duración, casi la totalidad de los objetivos planteados estaríamos alcanzando.

El marketing no solo se basaría en negocios, también en las necesidades de la sociedad.

Kotler, P & Armstrong, G.

Cuando define a marketing como un proceso es más seguro y eficaz cumplir los objetivos.

A falta de satisfacción de los clientes, las empresas podrían estar en el camino hacia el fracaso.

Armstrong, G, Kotler, P, Merino, M, Pintado, T & Juan, J.

El concepto dice Establecer relaciones sólidas con los clientes, es fundamental tener comunicación de Cliente y empresa, para así generar ventaja competitiva.

Crear deseos en el mercando, sería una de las variables a tomar en cuenta con el cual  como empresa estaríamos explorando nuevos rumbos.

Jobber ,D & Fahy, J

La satisfacción y la superación de las necesidades de los clientes cumplen el objetivo de la ventaja competitiva.

A falta de comunicación hacia el cliente no desarrollamos las relaciones necesarias.

Kotler, P & keller, K.

El Marketing  crea Oferta y libre intercambio de productos y servicios con la cual cumplimos objetivos nuestros y los del cliente.

La publicidad como uno de las variables del mix de marketing sería muy factible utilizarlos.

Kotler, P & Armstrong, G

Define al Marketing como proceso social y administrativo es más completo aún el concepto y genera una relación eficaz con el cliente.

La falta de estrategias puede no cumplir los objetivos de la ventaja competitiva.

Padilla, k, Pico, C & Paltan, A.

Es la gestión estratégica de la empresa, que se apoya en las demás ciencias

Crear deseos que van encaminados a la satisfacción de necesidades