Cual es el Cuadro Comparativo ATL VS BTL
Enviado por cursini • 14 de Diciembre de 2017 • Síntesis • 268 Palabras (2 Páginas) • 1.546 Visitas
Above the Line (ATL) | Below the Line (BTL) |
Es mas costoso | Mas económicos que el ATL |
Tiene mayor alcance | Se coloca en sitios mas especificos |
Utiliza medios masivos | Comunicaciones no masivas, dirigidas a segmentos especificosy utiliza diversos canales |
Feed-Back no es inmediato | El Feed-Back suele ser inmediato |
Su efectividad es difícil de medir | La efectividad de estrategia es mas fácil de medir |
Ideales para estrategias de posicionamiento y conocimiento | Ideales para activación de marca |
Se acaba de manera rápida | Necesita cada dia de especialización y asignación de presupuesto |
Genera Alta velocidad de contacto en el publico | Son para el impulso y promoción de productos |
Cuadro Comparativo ATL VS BTL
Comunica pero sin respuesta | Comunica con la posibilidad de interactuar con el consumidor |
TV, radio, diarios, cine | MKT directo, patrocinios, eventos , anfitriones, bartering, telemarketin |
Empieza el negocio ATL te busca a través de los medios convencionaes | Termina el negocio BTL encuentra al consumidor en su estado mas vulnerable para recibir la publicidad |
Above the Line (ATL)
La publicidad Above the Line, conocida simplemente como ATL, es la que utiliza medios masivos como principales canales de difusión. Debido a ello, implica grandes costos, pero al mismo tiempo, mayor alcance sin llevar a cabo profundas segmentaciones en la audiencia. Los medios más utilizados son la televisión, la radio, los periódicos, las revistas y los carteles publicitarios
Below the Line (BTL)
Este tipo de publicidad utiliza canales más directos para comunicarse con sus potenciales clientes. Estos pueden ser: correos electrónicos, llamadas telefónicas, eventos en el punto de venta, redes sociales, entre otros. A diferencia de la publicidad ATL, los costos del BTL pueden ser significativamente menores. Su principal desventaja es que, al valerse de medios no masivos, limita el alcance de la campaña
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