Cuestionario de investigación de mercados
Enviado por matisela • 21 de Junio de 2017 • Prácticas o problemas • 658 Palabras (3 Páginas) • 1.303 Visitas
6. ¿Qué tipo de datos sindicados serían útiles para enfrentar el problema
de investigación de mercados?
4.2 Procter & Gamble: el uso de
la investigación de mercados para
desarrollar marcas
810
7. Analice cómo puede ayudar la investigación cualitativa a Procter
& Gamble a incrementar su participación en el mercado de las
pastas dentales.
8. Procter & Gamble ha desarrollado una nueva pasta dental que
ofrece protección a dientes y encías hasta por 24 horas después
del cepillado. La empresa quiere determinar la respuesta de los
consumidores a esta nueva pasta dental antes de lanzarla al mercado.
Si se realizara una encuesta para determinar las preferencias
de los consumidores, ¿qué tipo de encuesta debería usarse y
por qué?
9. ¿Qué papel puede desempeñar la investigación causal para ayudar
a Procter & Gamble a incrementar su participación en el
mercado?
10. Ilustre el uso del tipo básico de escalas para medir las preferencias
de los consumidores por marcas de pasta dental.
11. Ilustre el uso de las escalas de Likert, de diferencial semántico y
de Stapel en la medición de las preferencias de los consumidores
por marcas de pasta dental.
12. Desarrolle un cuestionario para evaluar las preferencias de los
consumidores por marcas de pasta dental.
13. ¿Qué plan de muestreo debe adoptarse para la encuesta de la pregunta
8? ¿Cómo debe determinarse el tamaño de la muestra?
14. ¿Cómo reclutaría y capacitaría a los trabajadores de campo para
aplicar la encuesta de la pregunta 8?
15. Según el vicepresidente de marketing de Procter & Gamble, la pro -
tección de los dientes contra las caries y de las encías, la blancura
de los dientes, el sabor, el aliento fresco y el precio son
variables independientes que influyen en la preferencia por una
marca de pasta dental. Suponga que en una encuesta, se evalúan
las marcas líderes de pasta dental en cada una de las variables
independientes con una escala de 7 puntos donde 1 deficiente
y 7 excelente. También se mide la preferencia por las marcas
de pasta dental con una escala de 7 puntos donde 1 no es
preferida y 7 muy preferida. Cada encuestado evalúa a Crest
y a tres marcas de pasta dental de la competencia en todas las
variables independientes,
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