¿Cuál es el papel que juega la mercadotecnia en las empresas?.

a)  ¿Cuál es el papel que juega la mercadotecnia en las empresas?

La mercadotecnia es una herramienta esencial con la cual una empresa puede alcanzar el éxito, ayudándola a superar los obstáculos que se le presenten. Gracias a la mercadotecnia se pueden identificar los distintos tipos de clientes, en relación a la clase de producto o servicio que ofrece la empresa, ayuda a conocer las necesidades y del consumidor, lo cual permitirá proporcionar un producto a la medida del cliente.

Posiciona a la empresa en el mercado, estableciendo estrategias de venta, permite corregir las debilidades y aumentar las fortalezas para hacer frente a amenazas competitivas.

El papel de la mercadotecnia es ayudar a generar empresas competitivas

b) Menciona tres retos de la mercadotecnia en el contexto global.

Adaptación al mercado internacional.

Estandarización del producto.

Enfrentarse a nuevos competidores procedentes del exterior.

c) ¿Cómo aplicarás el proceso mercadológico a tu proyecto final en equipo?

Utilizando las siguientes herramientas:

MAPA DE ACTORES - Plano cartesiano colocando todos nuestros públicos objetivo.

PEST: Nos ayuda al análisis de entornos Político, Económico, Social y Tecnológico.

MAPA DE COMPETENCIA: Nos ayuda a ubicarnos en relación a mi competencia directa o indirecta. (Imagen posicionamiento y precio).

KANO: Nos ayuda a determinar e identificar en que estamos fallando.

FODA: Herramienta de análisis Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas.

GAP: Muestra cual es mi posicionamiento actual y donde me gustaría llegar y como lograrlo.

ANSOFF: Vector de crecimiento, determinar mis capacidades de crecimiento.

d)  Elabora un mapa mental con los elementos de la mezcla de mercadotecnia. (Puedes consultar el diseño de mapa mental en el Centro para la Excelencia Académica de la Plataforma Virtual).

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e) ¿Cuál es el ciclo de vida de un producto?

El ciclo de vida del producto (CVP) es la trayectoria de las ventas y utilidades de un producto durante su existencia. Es el conjunto de etapas (introducción, crecimiento, madurez y declinación)

f) ¿Cuáles son los elementos que debe contener un plan estratégico de mercadotecnia?

Análisis de la Situación. Es donde se analizan recursos  internos, grupos de consumidores, estrategias para satisfacerlos. Así también identificar y evaluar competidores.

Objetivos de Marketing. Se proponen objetivos y estrategias a seguir.

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