¿Cuáles son los problemas que enfrenta Volkswagen?
Enviado por MelissaMedBe • 9 de Mayo de 2017 • Prácticas o problemas • 303 Palabras (2 Páginas) • 209 Visitas
1.- ¿Cuáles son los problemas que enfrenta Volkswagen?
Su participación en el mercado en la década de los 80´s había disminuido, por lo que esperaban volver a sus niveles de ventas anteriores con introducción al mercado del nuevo VW Escarabajo; pero no tenían diseñado el mercado objetivo que compraría ese modelo.
2.- ¿Qué factores son importantes para comprender este problema?
El tiempo dedicado y la inversión realizada en el diseño del nuevo modelo no garantizaban el éxito en las ventas porque las características son muy diferentes a las del modelo original, además de que el precio de venta era elevado.
3.- ¿Cuáles son las alternativas?
La alternativa más sencilla era esperar a ver quién compraba el nuevo vehículo.
Fue determinar el mercado objetivo enfocándose a la onda retro utilizando los símbolos de la década 60´s.
Realizar la publicidad enfocada al mercado objetivo de la generación X considerando sus valores actuales y estilos de vida.
4.- ¿Cuáles son las recomendaciones para solucionar el problema?
Realizar una campaña publicitaria al mercado objetivo de la generación X.
5.- ¿Cuáles son algunas formas de implementar sus recomendaciones?
Diseñar una campaña televisiva donde se resalten las características del nuevo auto, con su diseño juvenil con vestigios retro, lo que dará un toque de distinción a quien lo maneje; resaltando el impacto visual y emocional por su diseño alternativo lo que provocará sentir al propietario ser especial. Utilizando actores jóvenes con las características innovadoras que les permitan ser libres, independientes y provocativos, que al momento de estar en él sientan el poder no sólo de manejar, sino de viajar, de vivir en un WW. Realizando tomas en zonas y lugares atractivos que acostumbran ir el mercado X, (centros comerciales, antros, ciudades importantes).
También haría presentaciones y demostraciones en la agencia, invitando a los jóvenes para realizar auto-demo y exhibiciones del mismo, garantizando un gran sabor de boca.
...