Definición De Mercadotecnia

Definición de mercadotecnia

Debido a la reciente aparición de la mercadotecnia como actividad comercial profesionalizada, no

existe todavía una definición universalmente aceptada que describa de manera completa y concisa

su tarea.

A lo largo de los años han aparecido diversas definiciones de mercadotecnia, algunas de las

cuales parten del concepto de intercambio de bienes y servicios; por lo tanto, empezaremos por

definir lo que es intercambio. Entendemos por intercambio el consentimiento entre dos personas

para recibir un bien o servicio a cambio de otro, que puede ser dinero; sin embargo, puede existir

intercambio entre productos que son considerados de igual valor.

Enseguida presentamos algunas de las definiciones de mercadotecnia más relevantes:

La mercadotecnia es el proceso de planeación, ejecución y conceptualización de precios.

Promoción y distribución de ideas, mercancías y términos para crear intercambios que satisfagan

objetivos individuales y organizacionales. American Marketing Association, www.ama.org

Mercadotecnia consiste en el desarrollo de una eficiente distribución de mercancías y servicios a

determinados sectores del público consumidor.

Louis E. Boone y David L. Kurtz

La mercadotecnia es un sistema global de actividades de negocios proyectadas para planear.

Establecer el precio. Promover y distribuir bienes y servicios que satisfacen deseos de clientes

actuales y potenciales.

Wittmn, Stt/nttrm

Importancia de la mercadotecnia

Hoy en día, la mayoría de los países, sin importar su etapa de desarrollo económico o sus

ideologías políticas, reconocen la importancia de la mercadotecnia. Igualmente importante es que

las organizaciones se adapten a cada país.

Las actividades de mercadotecnia contribuyen en forma directa a la venta de los productos de una

organización, además de crear oportunidades para realizar innova Clones en ellos. Esto permite

satisfacer de manera más completa las cambiantes necesidades de los consumidores y

proporciona mayores utilidades a la empresa, lo que ayuda no solo a la supervivencia de los

negocios particulares, sino también al bienestar de la economía en general. La falta de utilidades

dificultaría adquirir materias primas nuevas contrataciones de empleados, atraer mayor capital y,

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