Dir Estrategica
Enviado por paradisegp • 4 de Febrero de 2013 • 216 Palabras (1 Páginas) • 413 Visitas
ESTRATEGIA DE INTERNACIONALIZACION RESPECTO A LA ELECCION DE LOS PAISES DE DESTINO Y LA FORMA DE ENTRADA EN ESOS PAISES Razones por las que se ha internacionalizado -Expansion a nuevos mercados -Cambio en la gestion -Mayor competencia con firmas internacionales y nacionales en el exterior -Aumento de su cuota de mercado via internacionalizacion Estrategia de internacionalización según países 1. Mercados anglosajones A través de la joint venture con Mark’s and Spencer en 1989. Beneficio mutuo ya que Mark’s and Spencer trataba de introducirse en el mercado español y Cortefiel participaba en el 20%d la filial española anglosajona y además contaba con un acuerdo de exportación de productos fabricados por sus marcas, tratando de introducirse en los mercados anglosajones a través de una empresa reconocida y sólidamente establecida en dichos mercados. Obtuvieron malos resultados y abandonaron la la alianza en 1999 vendiendo su participación a la propia firma británica. Su justificación:centrarse en sus propias marcas. 2. Buscar mercados en los que se expandio la firma Don Algodón BUSCAR INFO CORTEFIEL DON ALGODON Participacion en Don Algodón e intento de expansionarse internacionalmente a través del franquiciado en el extranjero. Venta de la participación en la firma española en 2002. 3. Introduccion en el mercado francés, austriaco, suizo, mexicano, libanes, portugués, italiano y belga Compra de la cadena francesa
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