ENSAYO SOBRE EL MARKETING
Enviado por andres • 26 de Septiembre de 2011 • 434 Palabras (2 Páginas) • 1.463 Visitas
SISTEMA DE INFORMACION DE MARKETING
A medida que las computadoras fueron convirtiéndose en herramientas comunes de los negocios a fines de la
década de 1950 y principios de 1960, las compañías pudieron recopilar, almacenar y manipular grandes
cantidades de datos para facilitar la labor de los encargados de tomar las decisiones de marketing. De esta
capacidad nació el sistema de información de marketing (SIM), procedimiento permanente y organizado cuya
finalidad es generar, analizar, difundir, almacenar y recuperar la información que se utilizará en la toma de
decisiones de marketing.
Un sistema ideal debería:
Generar informes periódicos y estudios recurrentes según vayan necesitándose.
Integrar datos nuevos y viejos para actualizar la información e identificar las tendencias.
Analizar los datos aplicando modelos matemáticos que representan al mundo real.
DISEÑO DE UN SISTEMA DE INFORMACION DEMARKETING
Para construir este sistema, los directores de marketing antes han de identificar que información les ayudará a
tomar decisiones mas acertadas. Primero trabajan en estrecha colaboración con investigadores y analistas de
sistemas; luego determinan si los datos requeridos están disponibles dentro de la organización, o bien si hay
que obtenerlos, como deben ser organizados, la forma en que se presentaran y el programa que regirá su
entrega.
Un sistema de información de marketing bien diseñado ofrece un flujo continuo de este tipo de información
para la toma de decisiones gerenciales. Su capacidad de almacenamiento y recuperación permite recabar y
utilizar gran variedad de datos. Gracias a ella los ejecutivos pueden vigilar constantemente el desempeño de
productos, los mercados, los vendedores y otras unidades de marketing.
Un sistema de información de marketing tiene mucha utilidad para una empresa grande, donde la información
fácilmente se perdería o distorsionaría al difundirse entre muchas personas o departamentos.
La eficacia con la que funciona el sistema de información de marketing depende de tres factores:
•La
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