ESQUEMA DEL PLAN DE MARKETING

ESQUEMA DEL PLAN DE MARKETING

I. Análisis de la situación

a. La industria

1. Definición de la industria y de las compañías

2. Patrones de crecimiento de la industria

a. Curva de la demanda

b. Consumo per capita

c. Potencial de crecimiento

3. Características de la industria

a. Patrones de distribución y canales tradicionales

b. Regulación y control de la industria

c. Actividad promocional típica

d. Características geográficas

e. Patrones de utilidades

b. El mercado

1. Definición y ubicación del mercado

a. Segmentos identificados del mercado

1. Potenciales

b. Necesidades y deseos del mercado

c. Características del mercado

1. Geográficas

2. Demográficas

3. Psicograficas

4. Conductuales

d. Patrones típicos de compra

a. Patrones de compra

b. Frecuencia de compra

e. Definición de nuestros clientes

2. Definición de nuestros clientes

a. Futuros

3. Mensajes para los consumidores

a. Posibles mensajes futuros

c. La competencia

1. Identificación de los competidores

a. Competidores

b. Descripción del producto

2. Puntos fuertes de la competencia

a. Calidad del producto

b. Características de la ventas

c. Precio, distribución, promoción

3. Puntos débiles de la competencia

a. Características del producto

b. Actitud de los consumidores

c. Precio, distribución , promoción

4. Actividades mercadológicas de la competencia

a. Posicionamiento del producto

b. Estrategias de precio

c. Distribución

d. Publicidad

d. Factores ambientales

1. Economía

a. Situación económica actual

b. Perspectiva de negocios y pronósticos económicos

2. Preocupaciones de la sociedad

3. Factores tecnológicos

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