ESQUEMA DEL PLAN DE MARKETING

ESQUEMA DEL PLAN DE MARKETING

I. Análisis de la situación

a. La industria

1. Definición de la industria y de las compañías

2. Patrones de crecimiento de la industria

a. Curva de la demanda

b. Consumo per capita

c. Potencial de crecimiento

3. Características de la industria

a. Patrones de distribución y canales tradicionales

b. Regulación y control de la industria

c. Actividad promocional típica

d. Características geográficas

e. Patrones de utilidades

b. El mercado

1. Definición y ubicación del mercado

a. Segmentos identificados del mercado

1. Potenciales

b. Necesidades y deseos del mercado

c. Características del mercado

1. Geográficas

2. Demográficas

3. Psicograficas

4. Conductuales

d. Patrones típicos de compra

a. Patrones de compra

b. Frecuencia de compra

e. Definición de nuestros clientes

2. Definición de nuestros clientes

a. Futuros

3. Mensajes para los consumidores

a. Posibles mensajes futuros

c. La competencia

1. Identificación de los competidores

a. Competidores

b. Descripción del producto

2. Puntos fuertes de la competencia

a. Calidad del producto

b. Características de la ventas

c. Precio, distribución, promoción

3. Puntos débiles de la competencia

a. Características del producto

b. Actitud de los consumidores

c. Precio, distribución , promoción

4. Actividades mercadológicas de la competencia

a. Posicionamiento del producto

b. Estrategias de precio

c. Distribución

d. Publicidad

d. Factores ambientales

1. Economía

a. Situación económica actual

b. Perspectiva de negocios y pronósticos económicos

2. Preocupaciones de la sociedad

3. Factores tecnológicos

e. Problemas potenciales de marketing

f. Oportunidades potenciales de marketing

MERCADO:

Consumo per cápita

http://www.mundohelado.com/helados/estadisticas.htm

http://www.inei.gob.pe/biblioineipub/bancopub/Est/Lib1028/cap01.pdf

http://www.inei.gob.pe/biblioineipub/bancopub/Est/Lib1028/Libro.pdf

http://www.perulactea.com/2005/05/09/el-mercado-de-helados-en-el-peru-mayor-oferta-y-nuevas-marcas-reactivan-este-sector/

Niveles socio económico del consumo de helado

http://es.scribd.com/doc/51245796/Plan-de-Negocio-Helados-Tropicales-V-Ciclo-MBA

MERCADO:

• Consumo per cápita

http://www.mundohelado.com/helados/estadisticas.htm

http://www.inei.gob.pe/biblioineipub/bancopub/Est/Lib1028/cap01.pdf

http://www.inei.gob.pe/biblioineipub/bancopub/Est/Lib1028/Libro.pdf

http://www.perulactea.com/2005/05/09/el-mercado-de-helados-en-el-peru-mayor-oferta-y-nuevas-marcas-reactivan-este-sector/

• Niveles socio económico del consumo de helado

http://es.scribd.com/doc/51245796/Plan-de-Negocio-Helados-Tropicales-V-Ciclo-MBA

GLOSARIO DE RIESGOS

A:

 Activo libre de riesgo: Valor que ofrece una tasa de rendimiento perfectamente predecible en términos de la unidad de cuenta seleccionada para el análisis y la duración del horizonte de decisión del inversionista.  ADAPTABILIDAD: capacidad o habilidad de un individuo o grupo social de ajustarse a cambios en su ambiente externo, natural y construido, con fines de supervivencia y sostenibilidad. ALERTA (TEMPRANA): situación que se declara a través de instituciones, organizaciones e individuos responsables y previamente identificados, que permite la provisión de

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