Esquema del Plan Estratégico de Marketing

Esquema del Plan Estratégico de Marketing

1. Información general de la empresa
2. Análisis del Plan Estratégico Empresarial
3. Plan de Marketing

1. Análisis situacional del mercado

1. Análisis de mercado
2. Elección del mercado objetivo
3. Evaluación del mercado

1. Estrategias de marketing

1. Estrategias generales de Marketing
2. Estrategias de Mix de Marketing

1. Implementación del Plan de Marketing (Plan Operativo de Marketing)

1. Programa de actividades
2. Cronograma
3. Presupuesto

Esquema del Plan Estratégico de Marketing

1. Información general de la empresa

1. Razón social
2. Localización
3. RUC
4. Referencia histórica                                        
5. Rubro de actividad
6. Productos o servicios
7. Mercado

1. Análisis del Plan Estratégico Empresarial

1. Análisis del ambiente interno

1. Revisión de objetivos y estrategias
2. Evaluación del desempeño empresaria                                                
3. Disponibilidad de recursos
4. Cultura y estructura organizacional

1. Análisis del ambiente para los clientes

1. Identificación de clientes actuales y potenciales
2. Comportamiento de compra                                                                    

1. Análisis del ambiente externo

1. Identificación y análisis de los principales competidores  
2. Situación económica
3. Situación política
4. Aspectos legales y regulatorios
5. Avances tecnológicos

• Impacto del avance tecnológico en nuestros clientes.
• Cambios tecnológicos que afectan a la organización.
• Nivel de información tecnológica.
• Amenazas tecnológicas y obsolescencia.

1. Tendencias socioculturales                  

Cambios de los valores y características de la población.

Retos y oportunidades de los cambios.

Actitud de la sociedad frente a nosotros.

Problemas sociales con algún grupo de consumidores o ambientalistas.

Tendencias demograficas

Envejecimiento de la población

Incremento en el numero de familias individuales

Aumento de la participacion de la mujer en la fuerza laboral.

Aumento en el numero de familias con padre o madre soltera.

Tendencias en el estilo de vida

Forma de vestir casual

Mayor enfoque en la salud y la nutrición

Es mas comun pasar tiempo en casa

Tendencias en los valores culturales

Consumo orientado a la calidad

Mayor importancia a la familia y los hijos

Mayor preocupacion en el medio ambiente

1. La competencia

Competidores de marca, Competidores de Producto, Competidores Genéricos, Competidores de presupuesto total

1. Análisis FODA

1. Fortalezas
2. Debilidades
3. Oportunidades
4. Amenazas

1. Misión y Visión
2. Objetivos y estrategias

1. Plan de Marketing

1. Análisis situacional del mercado                              

1. Análisis de mercado

1. Identificación del mercado de referencia (Macrosegmentacion)
2. Segmentación (Microsegmentacion)

1. Elección del mercado objetivo                          OSCAR

1. Mercado meta
2. Posicionamiento

1. Evaluación del mercado

1. Análisis de la demanda                  
2. Análisis de la competencia
3. Análisis del portafolio de negocios[pic 1]

1. Estrategias de marketing

1. Estrategias generales de Marketing

1. Estrategias básicas de desarrollo
2. Estrategias de crecimiento
3. Estrategias competitivas
4. Estrategias de posicionamiento
5. Estrategias de segmentación y cobertura

1. Estrategias de Mix de Marketing

1. Estrategias de Producto
2. Estrategias de Precio
3. Estrategias de Distribución
4. Estrategias de Promoción

1. Implementación del Plan de Marketing (Plan Operativo de Marketing)

1. Programa de actividades
2. Cronograma
3. Presupuesto

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