Educacion

Fijación de precios

1. Factores que influyen en el precio:

- Externos

* Demanda

* Competencia

* Factores ambientales (no controlables por la empresa)

Factores externos:

 La compañía Coca Cola al tener tantos años en la industria de las bebidas ha tenido varios competidores, los cuales han afectado las estrategias de precios de Coca Cola. El competidor más importante es Pepsico con su gaseosa Pepsi, la cual salió al mercado para competir contra Coca- Cola, ya que tenía un sabor similar e iba para el mismo

público objetivo. Por lo cual Coca Cola tuvo que reducir su margen de ganancia al tener que hacer inversiones para darle valor a su marca, por lo que tuvo que reajustar su precio a un precio con el cual pueda competir con Pepsi, pero sin estar al mismo precio para así dar la apariencia que es de mayor calidad. Los competidores hacen que Coca Cola tenga que aumentar sus costos de publicidad y mejorar sus canales de distribución para así poder estar siempre en la mente de los consumidores como la primera gaseosa a comprar y a su vez esta pueda ser comprada en todos los puntos de venta, aumentando sus costos de producción y reduciendo su margen de ganancia.

- Internos

* Objetivos de precio

* costos

* Los otros componentes del MIX de Marketing

Factores internos:

Usando la estrategia de Liderazgo de Calidad, cuya calidad es percibida por sus consumidores, quienes sabe que Coca Cola es un producto de muy alta calidad a nivel mundial pero sigue siendo un producto accesible para una mayoría. Teniendo unos de los precios mas altos en el mercado de gaseosas, los consumidores siguen y seguirán consumiendo porque es un "lujo" accesible para ellos consumir un producto de elevada calidad. Al hacer esto, Coca Cola puede invertir mas dinero en su famosa y efectiva publicidad, que cada vez hace que permita posicionarse mas dentro de la mente de los consumidores y llamarlos y hacerlos caer en razón que el precio de Coca Cola vale la pena. Con el precio "alto", comparando con otras marcas, Coca Cola puede suplir las necesidades de publicidad ya mencionadas, productos y otros.

Estrategia de Penetración

Utiliza estrategia de penetración en casos como Powerade y frugos, donde aplica precios bajos para una penetración mas rápida del mercado, y así atraer a más consumidores, lo cual en un futuro reduciría el costo de producción, lo que le podría permitir a coca cola reducir su nivel

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