El concepto de la marca “EC-XÓTICO”
Enviado por María Elissa Palomeque • 10 de Julio de 2022 • Documentos de Investigación • 945 Palabras (4 Páginas) • 42 Visitas
Gestión de comunicación
Marca y propiedad intelectual
Concepto de marca
El concepto de la marca “EC-XÓTICO” esta relacionado a los atributos de la marca, se ha escogido el nombre de la marca con el fin de resaltar la procedencia del producto “ECUADOR” y mostrar que nos estamos concentrando en producir frutas del tipo exóticos, comunes en nuestro país. Además, se decidió colocar el nombre de la fruta pero no el común “PITAHAYA” si no el que más exótico suena, “FRURA DEL DRAGÓN” este no va como nombre nombre de la marca si no como especificador del producto dejando como nombre de la marca a “EC-XÓTICO” para poder ampliar líneas en la empresa.
Conceptos
Ecuador: el Ecuador es reconocido a escala mundial por su riqueza y variedad en cuanto a las plantas y animales que posee por metro cuadrado.
Exótico: el concepto de exótico hace referencia a todo peregrino de nacionalidad distinta a quien lo observa o a objetos o individuos extranjeros, en especial cuando se trata de algo o alguien que llega desde un territorio lejano.
Mapa de Marca
Atributos |
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Beneficios |
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Personalidad |
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Desarrollo Gráfico
Para el desarrollo gráfico de la marca se realizaron 2 propuestas e ideas, enfocándolas en el segmento y posicionamiento, así como atributos, colores, tipografía que identifiquen y visualice el concepto de marca.
Opción 1 Opción 2
[pic 1] [pic 2]
Aunque las 2 opciones son muy parecidas se opto por la primera ya que esta contiene el color de la fruta a utilizar y tiene un estilo elegante que muestra el tipo de producto al que nos referimos.
Descripción del logotipo: La imagen demuestra elegancia al utilizar letras muy sobrias en la tipografía, manteniendo sincronía con lo que la marca desea transmitir que es status esta es Broadway
Pitahaya: muestra la fruta a la que nos estamos refiriendo, prefiriendo la de color amarillo ya que la pitahaya tiene varios tipos, está ocupa un gran espacio ya que busca atraer la atención del público al no ser tan común.
Naming: como habíamos mencionado anteriormente se trata de conservar la procedencia del producto manteniendo EC y lo exótico del producto poniendo la parte de” xotico”, como especificación del producto se utiliza el nombre más exótico conocido como la fruta del dragón aportando así intriga en usuarios que no hayan consumido la fruta y en los que sí una mayor atracción.
Colores: predominantes del amarillo con un fondo blanco para que éste pueda resaltar.
5.2 Posicionamiento
Posicionamiento por estilo de vida con las siguientes características: Dirigido a un segmento saludable interesado en cuidar la alimentación, ideal para mantener una alimentación sana durante el día sin perder lo interesante de comer algo dulce, sustituyendo a cualquier snack que no sea saludable o siendo la opción ideal para cualquier postre por su sabor tan especial y exótico.
Producto | Snack saludable |
Mercado Objetivo | Segmento Saludable |
Estilo de vida | Un estilo de vida saludable, busca una alimentación sana basada en ingredientes de origen natural que aportan varios beneficios a la salud y sean deliciosos. |
Beneficios del producto | Mantener una alimentación saludable siendo el sustituto ideal para cualquier producto dulce sin aporte a la salud. |
Atributos | Exótico, saludable. |
Estrategias de comunicación, ferias y misiones
En las estrategias de comunicación se ha decidido contratar una empresa de publicidad originaria de Chile que realice la publicidad adecuada con el conocimiento de la cultura, pero esta tendrá lineamientos de publicidad generadas por la empresa. Las cuales son:
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