El enfoque estratégico de la mercadotecnia
Enviado por san_aceves • 17 de Febrero de 2019 • Tareas • 603 Palabras (3 Páginas) • 78 Visitas
[pic 1]
Asignatura: Dirección de Mercadotecnia y Ventas
Tarea 1:“El enfoque estratégico de la mercadotecnia”
Alumna: Sandra Gabriela Aceves Zavala
Expediente: 00313784
Estrategias globales de mercadotecnia de “Toyota” [pic 2]
Objetivo
Conocer el proceso estratégico global de mercadotecnia de uno de los mayores fabricantes de automóviles del mundo: “Toyota”
Introducción
Toyota Motor Company fue creada como una división de Toyota Industries; la compañía original fue fundada en 1926 por Sakichi Toyoda.
En 1937 la nueva división automovilística se escindió de la principal formando una compañía independiente, la Toyota Motor Company.
En1947 durante la Guerra de Corea, exporta sus primeros modelos a Estados Unidos, además de establecer sus primeras filiales fuera de Japón; fue hasta los años noventa que la marca tuvo una presencia significativa en Europa.
Toyota ha desarrollado y mantenido modelos y gamas exclusivas en sus mercados más importantes, diferenciadas de las que se pueden encontrar en otros mercados; aunque sus modelos más conocidos suelen ser globales, tienen numerosos modelos exclusivos para determinados países.
La marca japonesa es sinónimo de fiabilidad, además de tener grandes avances tecnológicos; como la primera marca en apostar por los modelos de tipo híbrido.
El logotipo de Toyota es una representación del espíritu de la compañía. A primera vista destaca la T, que contiene tres óvalos de interacción que representan: el corazón del cliente, el corazón de sus productos y la expansión global a la que aspira la empresa.
Desarrollo
Toyota ha buscado tener estrategias combinadas, implementando locales y globales; busca implementar su estrategia global a través de un modelo adaptativo ya que se enfoca en compenetrar sus recursos de acuerdos a los diferentes ambientes que pueda encontrar en sus diferentes mercados.
La empresa sigue sus motivos básicos de competencia estratégica, enfocándose a productos de gran calidad, durabilidad y confiabilidad en sus automóviles, teniendo procesos sumamente flexibles y robustos en sus plantas; estas estrategias las aplica en los mercados nacionales y globales.
Toyota se ha preocupado más por la calidad del producto, confiando en que la fiabilidad era la mejor manera de promocionarse, debido al gran avance tecnológico, la empresa ha decidido invertir más en este campo con el fin de que los clientes la relacionen con las nuevas tecnologías y el cuidado del medio ambiente.
Las campañas en las que la empresa se ha enfocado en los últimos años están basadas en diferentes tipos de marketing:[pic 3]
Marketing Viral: A lo largo de estos últimos años Toyota ha lanzado numerosas campañas de marketing viral con el objetivo de aumentar el reconocimiento de la marca.
Vídeo-marketing: Toyota se ha sumado a la moda de anuncios que saltan cuando estamos viendo un video en Internet.
Mobile marketing: Toyota a través de una campaña de intriga “Historias Misteriosas”, invita a los usuarios a descubrir qué se esconde bajo el capó de un Toyota.
...