Tarea No 1 Enfoque estratégico de la mercadotecnia
Enviado por Cheli Ortega • 21 de Junio de 2018 • Tareas • 1.037 Palabras (5 Páginas) • 251 Visitas
Universidad Interamericana Para el Desarrollo
[pic 2]
Maestría en Administración de Negocios
Dirección de mercadotecnia y ventas
Nombre del Maestro: Francisco Javier Eduardo Bustos Lara
Tarea No 1
Enfoque estratégico de la mercadotecnia
Nombre del Alumno:
ID del Alumno:
[pic 3]
Estrategias de mercadotecnia globales y locales de “Coca – Cola Company”
Introducción
Fundada en 1886 en los Estados Unidos, Coca-Cola es el líder mundial de fabricación, comercialización y distribución de bebidas no alcohólicas concentradas y jarabes, desarrollando un portafolio de más de 300 marcas. Las oficinas corporativas están en Atlanta, con operaciones locales en más de doscientos países.[pic 4]
En el 2016 ocupó el tercer puesto entre las marcas más valiosas del mundo detrás de Apple y Google, con un capital de marca calculado en 73,102 millones de dólares.
Estrategias globales
“Taste the feeling/Siente el sabor” (2016)
El objetivo de esta estrategia de marketing es unir a todas las submarcas de Coca-Cola (Red Coke, Coke Zero, Life y Light) bajo un mismo tono de comunicación que englobe el eslogan de “siente el sabor”.[pic 5]
“Tomémonos un segundo más” (2015)
La campaña es una serie de videos alrededor del mundo en donde se argumenta que a las personas nos toma pocos segundos construir un prejuicio sobre alguien más, así que “tomémonos un segundo más para destruirlo” dice el eslogan.
La estrategia consiste en presentar casos reales alrededor del mundo de personas que describan a otra solamente por su apariencia física o por las cosas que les gusta hacer, su profesión, etc. En España colocaron una cabina, en Argentina mostraron casos reales de niños que sufrían de bullying en la escuela pero el más significativo fue el caso utilizado para Oriente Medio en la época del Ramadán, donde se lanzó una botella con un diseño minimalista, sin etiqueta, y con un mensaje que decía “Las etiquetas son para las latas, no para las botellas”. El último video fue el que más impacto tuvo a nivel mundial, se convirtió en viral alcanzando casi 18 millones de visualizaciones en YouTube hasta el día de hoy. [pic 6]
[pic 7]
“Si compartimos ganamos todos” (Latinoamérica, 2015)
La campaña fue lanzada en la Copa América 2015 con un mismo formato en toda Latinoamérica, variando las nacionalidades de los personajes en cada país.[pic 8]
El mensaje que transmite Coca-Cola en esta campaña es tener un juego limpio y no crear conflictos entre naciones por un partido de fútbol.
Share a Coke (2011 -2015)
El objetivo de esta estrategia fue cambiar el logotipo de la marca en la botella por el nombre de una persona (250 de los nombres más populares) de manera que se pueda compartir el producto con un amigo o familiar.[pic 9]
...