Empresas y Causas Sociales. Empresa Heineken México
Enviado por dan13l666 • 27 de Octubre de 2019 • Documentos de Investigación • 1.192 Palabras (5 Páginas) • 160 Visitas
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Mercadotecnia social (MI-IMES-1902-B1-001)
Unidad 2. Mercadotecnia de causas sociales
EVIDENCIA DE APRENDIZAJE.
Empresas y Causas Sociales.
Alumno: Daniel Godínez Gutiérrez
Licenciatura en mercadotécnica internacional
Introducción
Para esta Evidencia se busca identificar a las empresas con causa social y cuáles son las características que la conforman y el tipo de mercadotecnia que utiliza, esto con ayuda la empresa que se utilizó en la EA de la unidad 1.
Empresa Heineken México.
Pertenece a la industria cervecera.
Entre muchos de sus proyectos sociales que Heineken implementas como el cuidado del medio ambiente, reforestación, apoyo a las personas más necesitadas. Cuenta con una programa de Becas a estudiantes de nivel medio superior y superior A través del programa FONDO DE BECAS CM-HEINEKEN MÉXICO, Cuauhtemoc Moctezuma – Heineken México becan a jóvenes, esto para lograr que el talento mexicano que no cuentan con el apoyo suficiente logres desarrollarse intelectualmente y profesionalmente y que con esto logre beneficiar a México.
Para la elaboración de la Evidencia de Aprendizaje correspondiente a la Segunda Unidad, retomarán información de la empresa con la que trabajó en la evidencia de la Unidad 1, esta vez deberá llenar la siguiente tabla:
Nombre de la Empresa | |
Población Objetivo
| La población objetivo esta conformada por dos sectores de la población, los cuales están enfocados según el producto, el social o el comercia. Por un lado el comercial, el cual está destinado a un población objetivo la cual se enfoca hombres y mujeres mayores de edad, los cuales cuentan con un poder adquisitivo medio alto. La población objetivo del producto social. Su programa de becas va dirigido a jóvenes estudiantes de entre 18 a 35 años de edad, los cuales cursen una carrera superior o medio superior y cumplan con los requerimientos publicados en la convocatoria. |
Producto Social
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Programa de becas para el apoyo de estudiantes de alto nivel académico que no cuentan con el apoyo suficiente para concluir sus estudios o desarrollarse con mejores oportunidades en el extranjero. |
Agente de Cambio
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Dar mejores oportunidades a los jóvenes con talento para desarrollarse profesional mente, mediante el apoyo en sus estudios universitarios. |
Elementos de la Mezcla de Marketing
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Partnership: El trabajo en equipo que logra Heineken y su programa de FONDO DE BECAS CM-HEINEKEN MÉXICO, trabaja de la mano con la universidad de Yale, el TEC de monterrey, la Universidad Autónoma de Nuevo León y la cruz rojo, participan en conjunto para lograr que este programa sea posible. Politics:. La segunda “P” en este caso se ve representada en la comunicación y publicación de los beneficiados por estas becas, la comunicación de los resultados año tras año y la convocatoria anual del programa de becas. Policy: En lo que respecta a la tercer “P” esta se logra gracias a los acuerdos entre universidades mexicanas, y Yale, que les permite a los estudiantes mexicanos estudiar en su sistema educativo por medio de la validación de materias; y entre paisas que permiten y dan las facilidades para que los estudiantes elegidos logren estudiar en Estados Unidos. Product (producto o productos): El producto social que Heineken brinda en este programa es el crecimiento y desarrollo del talento joven y su aprovechamiento educativo. Price (precio): La quinta “P” en crecimiento académico de estudiantes de nivel superior y medio superior que logra el mejoramiento del nivel competitivo de mexico. El costo anual aproximado esde 10 millones de pesos para las distintas becas. Place (la Plaza): Esta se logra a través de la convocatoria en los planteles participantes y gracias a internet se difunden los requisitos y por correo electrónico la entrega de documentos. Promotion (Promoción): Por medio de internet se logra la comunicación de los logros y benéficos que la empresa comparte gracias a las becas, con lo que al comprar sus productos comerciales logra directamente el apoyo a los estudiantes. |
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