Ensayo Comportamiento Del Consumidor S9

PERSONALIDAD Y PERCEPCION

Resumen

En el presente Ensayo expondremos y analizaremos las características individuales de personalidad y percepción con un enfoque orientado al perfil del consumidor, necesidades y gustos.

Revisaremos también los diferentes métodos de investigación de la personalidad, las teorías psicosociales y los enfoques del comportamiento como consumidores.

Para enfocarnos mejor en este análisis, tomaremos como parámetro los siguientes puntos:

- Personalidad, ¿Qué es?

- Diferencias individuales de la Personalidad

- Métodos Psicoanalíticos.

Definición de Personalidad:

- La personalidad es una estructura de carácter psicológico que hace referencia al conjunto de rasgos distintivos de un individuo. El experto de origen estadounidense Gordon Allport ha definido a la noción de personalidad como aquella alineación dinámica de los sistemas psicofísicos que permite establecer un modo específico de actuar y de pensar.

- La personalidad puede ser definida como aquellas características psicológicas internas que tanto determinan como reflejan la forma en la que una persona responde a su medio ambiente.

Cuando hablamos de la Naturaleza de la Personalidad, deberemos tomar en cuenta 3 propiedades:

- La personalidad es la esencia de las diferencias individuales: Aun cuando son características internas que conforman la personalidad, son consecuencia de factores únicos se considera que un determinado grupo puede tener características afines o similares por las cuales se puede identificar un perfil.

- Es consistente y permanente: Al ser la resultante de un cumulo de eventos y factores psicológicos, socioculturales y ambientales, sus características se mantienen de manera continua y permanente.

- Puede cambiar: Básicamente podemos considerar 2 factores para que esto suceda, 1. Como respuesta a eventos abruptos. 2. Como proceso gradual de maduración del individuo.

Métodos de Investigación de la personalidad:

- Métodos Psicoanalíticos: Con base en las teorías psicoanalíticas, la personalidad surge de un conjunto de luchas internas dinámicas e inconscientes dentro de la mente.

- Teorías de los rasgos: Esta teoría se basa en la propuesta que la personalidad está compuesta por características que describen distinguen a los individuos. Divididos para su clasificación y estudio en sus niveles de introversión y extroversión.

- Métodos fenomenológicos: Esta propuesta nos habla de que la personalidad está conformada sobre todo por las interpretaciones que el individuo hace de los acontecimientos de la vida.

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