Esquema del plan estrategico de comunicación integral con base en analisis y estrategia de mercadotecnia.

Esquema del plan estrategico de comunicación integral con base en analisis y estrategia de mercadotecnia.

Uno de los aspectos que diferencia a las comunicaciones integradas de los esfuerzos de publicidad sin bases es realizar las actividades de mercadotecnia y publicidad sustentadas en investigación y conocimiento.

De esta manera, tomando en cuenta que la publicidad sustentada en las comunicaciones integradas está limitada por un presupuesto y un espacio fisico temporal, es muy importante tener la certeza de que lo mejor que podamos decir a nuestros clientes meta esté sustentado el argumento y las estrategias racionalmente elaborados y del máximo efecto.

Elementos a considerar para marcar el rumbo: primero dónde y cómo estamos, posteriormente dónde queremos estar, a qué le otorgaremos mayor importancia y cómo lograremos nuestros objetivos.

1.Resumen ejecutivo

2. Análisis de la situación

3. Objetivos de mercadotecnia.

4. Plan y funcion de la comunicación integral.

5. Presupuestos

6. Planeación y recomendaciones de los medios

7. Estrategias a desarrollar y difundir

8. Definición de la campaña y sus vendedores

9. Realización y supervisión de la producción

10. Métodos de evaluación de campaña y sus vendedores.

Anatomía de un plan publicitario.

Se ha insistido mucho en que el desarrollo de una campaña requiere de una buena cantidad y calidad de informacion. Se presenta una guía que indica los aspectos a considerar, lo cual es de relevancia para un nuevo gerente de publicidad/mercadotecnia o un nuevo proveedor, como agencia de publicidad, promociones, relaciones públicas, etcétera.

A) Historia del producto. Estrategias publicitarias usadas anteriormente.

B) Evaluación de la distribución y de los puntos de vista del cliente intermedio o final con respecto al producto.

C) Evaluación de la segmentación o composición del mercado, determinar quién compra y quién lo puede hacer.

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