Estructura del BRIEF

BRIEF

1. Descripción del proyecto. De que se trata en general el encargo, qué producto o servicio se va a lanzar si va reposicionar o establecer en el mercado.

2. Reto. Cuál es el problema a resolver del encargo; acciones para generar ventas, obtener una mayor participación de mercado, cambiar una imagen negativa, reforzar una imagen positiva.

3. Objetivo del negocio. Qué se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la competencia, etc. (Escribe solo un objetivo general -qué y para qué-, comenzando la oración con un verbo en infinitivo).

4. Objetivos de comunicación de la marca (Objetivos específicos). ¿Cómo vamos a hacer que cumpla el objetivo del negocio?

5. Mercado Objetivo (target). ¿A quién se dirige la campaña? Nivel socioeconómico ABC, perfil psicográfico, etc.

6. Promesa. ¿Qué queremos decirle al consumidor? Mensajes clave con respecto al producto y/o servicio que fundamenten razones para creer en él.

7. Insigths de y al consumidor. Cómo se comporta el consumidor con respecto al producto, sus costumbres y creencias. Esto sirve para sintonizar los mensajes al consumidor.

8. Carácter de la marca. Cómo se define y posiciona la marca en cuanto a si misma y a la competencia con los demás servicios y productos de la categoría; joven, sólido, dinámico, innovador, flexible, seguro, institucional, etc.

9. Tono de voz. ¿Cómo nos vamos a dirigir a nuestro target?
definir en 3 adjetivos como máximo el carácter del diseño a realizar; divertido,
humorístico, educativo, formativo, con un tono que puede ser amable,
alegre o solemne y serio.

10. Beneficios. ¿Qué cualidades tiene el producto y/o
servicio? Tener claros los beneficios que brindan al consumidor el producto o servicio.

11. Competencia. ¿Qué marcas o empresas venden productos o promueven servicios idénticos o similares?

12. Elementos obligatorios. ¿Qué elementos gráficos, textuales, de diseño y legales deben manejarse en la promoción del producto/servicio de manera obligatoria?

13. Los NO. Qué elementos definitivamente NO deben aparecer en la promoción del servicio/producto.

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