Estructura de un Brief

Brief

• Creatividad con un propósito
• Creatividad

• Arte: fines estéticos que buscan llevar a la persuasión (deseo)
• Ciencia: se encarga de aspectos medibles

• Debe haber:

• Generar deseo, ya que éste lleva a la acción (compra)
• Compra: operación medible, se puede comparar y calcular. Números, porcentajes, etc.
• Marca:
• Segmento:

• Aspectos que cubren un brief

• Qué es: conocimiento profundo del producto o marca que se está trabajando.

• Se hace investigación:

• Tiene como fin descubrir la esencia de esa marca
• Se ven las barreras de la marca
• Se ve si hay productos similares
• Por qué la gente lo compra o no?

• Antecedentes

• Cuál será el producto o servicio
• De qué se trata la campaña

• Qué hay que hacer (2 objetivos):

• Comunicación: definir un reto de la estrategia: elevar ventas, mejorar imagen, posicionar.

• Nos marca una conexión de lo que voy a comunicar (estrategia) con lo que el cliente quiere
• EJM: lanzar el nuevo neutrógena deep clean energizing como un producto revolucionario, que ofrece toda la tecnología neutrógena con nuevas sensaciones. Ideal para uso diario y además su precio es menor a cualquier limpieza facial.
• Lanzar: razón de ser del brief

• Mercadeo: definir cuál es el alcance económico. Debe cubrir 4 aspectos

• Concreto: vender 15.000 unidades del producto X en canal mayorista
• Medible: poder comparar, poder medir alcance, analizar factores.
• Alcanzable: debe ser un objetivo que se pueda conseguir.
• Realista: si la capacidad máxima de un sitio son 500.000 visitantes, intentar captar 560.000 puede ser ciencia ficción.

• A quién va dirigido

• Segmentación

• Cómo hay que hacerlo

• Posibles soluciones o estrategias creativas que dan respuesta al objetivo de comunicación (reto)

• Dónde hay que hacerlo

• Corresponde a la plaza

Ejercicio de observación

• Punto  6 individual
• 1 al 5 grupal

Mediante un producto encontrar un problema o reto para enfrentar. La idea es plantear una posible solución.

“redactar el brief”.

1. Análisis de marca y producto (precio, ubicación del producto en el lineal- pasillo- góndola, empaque (colores y descripción), presentaciones, promoción: degustaciones)
2. Análisis de mercadeo y competencia (precio, presentaciones, ubicación, promoción): lo mismo pero de las marcas de la competencia
3. Segmento: observación, actitud y comportamiento del usuario
4. Objetivos de comunicación: reto que vamos a asumir. Formular estrategia con requerimentos de producción
5. Objetivos de mercadeo: ejm incrementar 5% ventas que sean realizables, medibles, alcanzables etc.
6. Estrategia y requerimentos de producción

Informe en Word impreso

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