Estudio De Mercado

ESTUDIO DE MERCADO – MORALI EU

VENTAJA COMPETITIVA

MORALI es un proyecto que pretende innovar en su forma de auto-proveer la materia reciclada

que se utilizaría en la manufacturación y/o fabricación de productos utilitarios y decorativos,

influenciando a la comunidad para que aporte la materia prima y compre el producto resultante.

Actualmente existen empresas dedicadas a la elaboración de productos a base de material

reciclado; sin embargo MORALI pretende diferenciarse de la competencia en términos de mejora

continua y compromiso social.

¿CÓMO LOGRARLO?

1. Estimulando a los habitantes de los sectores residenciales de la ciudad de Cúcuta a la

Clasificación de las basuras en términos de reciclaje.

2. Comprando directamente el material a los recicladores informales

4. Facilitando a los recicladores informales la carga del material reciclable seleccionado

OBJETIVOS A LARGO, MEDIANO Y CORTO PLAZO

LARGO PLAZO

• Lograr incluir de forma holística e integral a la comunidad en general y a los

recicladores de la cuidad para trabajar en conjunto en el propósito de clasificar

y desplazar el material reciclado de las zonas urbanas.

• Lograr integrar a los sectores industrial y comercial en el plan de trabajo.

MEDIANO PLAZO

• Incentivar a la comunidad a la clasificación de los desechos a través de la

cultura ambiental.

CORTO PLAZO

• Contribuir con el desarrollo social y la generación de empleo en la cuidad de

Cúcuta.

SEGMENTACIÓN: San José de Cúcuta es la Capital del departamento de Norte de Santander,

Colombia. (Distrito especial fronterizo) – es la ciudad más representativa en intercambio

Comercial con el vecino país Venezuela. Cúcuta posee 585.543 habitantes según el

Ultimo censo hecho en el 2005 Departamento Administrativo Nacional de Estadísticas

(DANE).

A continuación, una segmentación de mercado propuesta

Segmentación Geográfica

Dirigido a los habitantes de la ciudad de Cúcuta

Segmentación Demográfica

Personas de sexo masculino y femenino en el rango de edad de 17 a 27 años (edad en la

que se encuentran estudiando o trabajando).

Segmentación Psicográfica

Clientes interesados en el estilo juvenil, atrevido y

Espontaneo.

Segmentación Conductual

Clientes consientes de la problemática ambiental e interesados en participar en la consolidación de una marca pensada en función del medio ambiente

NICHO DE MERCADO

“consumidores verdes” preocupados por gastar su dinero en productos o servicios extraídos, procesados y comercializados siguiendo patrones que evitan o reducen impactos negativos sobre el ambiente y las personas.

Son consumidores que no se conforman con muebles de maderas fuertes, o rosas olorosas y sin picaduras, o café de altura, o unas vacaciones en cualquier hotel del Pacífico costarricense, sino que demandan más: muebles de maderas no endémicas y extraídas bajo operaciones con un manejo sostenible, rosas cultivadas bajo estrictas regulaciones de salud ocupacional que aseguren el bienestar de cientos de trabajadoras en los invernaderos, café cultivado bajo arboledas para asegurar el hábitat de las aves migratorias del norte, servicios en hoteles construidos y manejados asegurando un impacto mínimo sobre el entorno.

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