FODA ZARA
Enviado por Olfiver • 6 de Septiembre de 2017 • Informes • 376 Palabras (2 Páginas) • 213 Visitas
FODA ZARA
Fortalezas:
Fuerte presencia internacional
Marca reconocida
Presenta economías de escala lo que genera mayor margen
Renovación constante de la oferta (prendas)
Fidelización y satisfacción de clientes
Cuentan con plazos de entrega óptimos y mayor calidad en sus procesos (para tener una oferta variada en poco tiempo).
Alta rotación de inventario.
Zara cuenta con la mejor publicidad: boca a boca.
Oportunidades:
Integrar nuevos mercados internacionales
Considerar nuevos segmentos de mercado ejm: mujeres embarazadas, etc.
Avances tecnológicos, lo que permite una optimización en los procesos.
Debilidades:
Centralización: Mayores costo por traslado y/o distribución de las prendas
Poca diferenciación de los clientes (marcado saturado). Los clientes pueden creer que todos usan Zara.
Zara vende un tipo de producto a un segmento específico, por tanto, las tiendas en una misma ciudad por ejemplo pueden competir entre ellas por lograr vender al mismo consumidor.
Elevados costos por renta de inmuebles (Zara posee tiendas enormes en lugares estratégicos dentro de las principales de ciudades del mundo).
Oferta no es suficiente para la gran demanda (el recambio de colección es muy rápido)
Amenazas:
Condiciones económicas de cada país (crisis actuales)
Ingreso de nuevos competidores (ejm: H&M)
Impedimento de expansión debido a temas políticos
Cambio en los gustos y/o preferencias de los consumidores
¿A qué se debe el éxito de Zara?
El éxito de Zara radica principalmente en que es una empresa con una flexibilidad y rapidez única, gracias al control total de sus procesos de fabricación, distribución y logística (sin intermediarios); entrega ropa de calidad y variados diseños a un precio conveniente (a diferencia de una marca de ropa exclusiva de algún diseñador).
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