FRANQUICIAS EN MEXICO

INTRODUCCION

FRANQUICIAS EN MEXICO

La Asociación Mexicana de Franquicias se crea en 1989 y se ha visto fortalecida desde entonces gracias al empeño y participación de sus miembros activos, contando en la actualidad con más de 270 afiliados, entre los cuales podemos contar a las principales franquicias nacionales y extranjeras que operan en nuestro país y que se distinguen con las marcas más reconocidas y renombradas en el mercado.

¿QUÉ ES UNA FRANQUICIA Y CÓMO FUNCIONA?

Una franquicia es una relación jurídica y comercial entre el propietario de una marca comercial, marca de servicio, nombre comercial o símbolo publicitario y un individuo o grupo que desea utilizar esa identificación en un negocio. La franquicia dirige la manera de conducir un negocio entre dos partes. Por lo general, una franquicia vende bienes o servicios que son suministrados por el dueño de la marca o que cumplen sus estándares de calidad. Una franquicia está basada en la confianza mutua entre el dueño de la marca y quien adquiere la franquicia. El franquiciador proporciona la experiencia empresarial (planes de marketing, gestión, asistencia financiera, localización, entrenamiento, etc.) lo que de otro modo no estaría disponible para el franquiciador, y a su vez, éste aporta el espíritu empresarial para hacer de la franquicia un éxito.

Las franquicias son una modalidad de negocios que ha incrementado sustancialmente el número de establecimientos en nuestro país en un tiempo relativamente corto y en una gran diversidad de actividades económicas, al inicio de la ENOE en el 2005, el catálogo registraba alrededor de 450 unidades económicas, el actual contiene 1245 establecimientos mismos que no solamente son de origen extranjero como podría pensarse en un inicio sino que muchos de ellos son de origen nacional, de ahí la importancia de que la ENOE pueda dar cuenta del número y de las características generales con que operan en lo referente al mercado laboral mexicano.

Tipos de franquicias

Existen básicamente tres tipos de franquicia:

•Franquicia de formato de negocio (la gran mayoría).

•Franquicias de distribución exclusiva (basadas en productos exclusivos).

•Franquicia de producto y marca.

Igualmente existen diferentes categorías de las franquicias:

Individual (la más común), múltiple, regional y maestra internacional.

En la forma más simple, el franquiciador es dueño de los derechos de un nombre o marca comercial y vende estos derechos al franquiciado. Esto se conoce como “franquicia de producto o marca comercial”. La manera más compleja, “franquicia de formato de negocio” implica una relación más amplia entre las dos partes. En este modelo se provee un amplio rango de servicios, los que incluyen la selección de la ubicación, entrenamiento, suministro de productos, planes de marketing e incluso asistencia para obtener financiamiento.

Al comprar una franquicia, el comprador a menudo puede vender bienes y servicios que cuentan con reconocimiento instantáneo de la marca, imagen y nombre, además puede obtener apoyo que lo ayude a tener éxito. Pero como cualquier inversión, la compra de una franquicia no es garantía de

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