Incursionando en el mercado de las franquicias en México

Tema del Proyecto

Incursionando en el mercado de las franquicias en México

Introducción

Este trabajo pretende realizar una profunda investigación enfocada a analizar una industria en particular en México, así como su vinculación micro y macroeconómicamente. Para adentrarnos al tema es importante mencionar que es la economia y que significa la palabra franquicia, para que de esta manera pondamos entender la relación de ambas, asi como sus pros y contras y la manera en como estas han ido incursionando en el mercado mexicano desde el 19 de octubre de 1985 con la llegada de McDonald’s al pais.

La economía es el estudio de la manera en que las sociedades eligieron utilizar recursos productivos escasos que tienen usos alternos, para producir mercancías de distintos tipos, para luego distribuirlas entre grupos diversos. Esta ciencia social ha sido estudiada para entender no solamente el mundo en el que se vive, sino también los muchos mundos potenciales que los reformistas constantemente proponen. (Samuelson, 2010)

El estudio de la economía se basa en la organización, interpretación y generalización de los hechos que suceden en la realidad. Por su parte, la microeconomía, una de las dos ramas en las que se divide la economía, realiza el estudio de unidades económicas; es decir, estudia cualquier individuo o entidad que se relacione de alguna forma con el funcionamiento de la economía de forma individual, no en conjunto. También analiza y explica cómo y por qué estas unidades toman decisiones económicas.

La macroeconomía, la otra rama en que se divide la economía, se encarga de estudiar el comportamiento y el desarrollo agregado de la economía. Cuando se habla de agregado se hace referencia a la suma de un gran número de acciones individuales realizadas por diversas unidades económicas, las cuales componen la vida económica de un país. Esta rama no estudia las acciones de determinados individuos, empresas, etc., sino la tendencia en las acciones de éstos.

De esta manera, la economía puede dar alguna explicación a hechos ocurridos en el pasado y realizar pronósticos sobre el comportamiento económico en el futuro. (McCONNELL, 1997)

Por otra parte, la franquicia es un tipo de contrato utilizado en el comercio mediante el cual una parte llamada franquiciador -persona que inicia la empresa jurídica y económicamente independiente, además es el que promueve una red de franquicia, donde es el responsable y tutor permanente- cede a otra llamada franquiciado, -aquel que adquiere o compra la idea del negocio inicial- la licencia de una marca para su explotación comercial así como los métodos, procedimientos y tecnología a cambio de pagos periódicos.

La franquicia consiste en aprovechar la experiencia de una empresa ya posicionada que ha conseguido una ventaja competitiva destacable y un gran reconocimiento en el mercado. Dicha ventaja puede consistir en una marca de prestigio, productos o métodos patentados o, simplemente, un profundo conocimiento del negocio que le hace conocedor de la fórmula de obtener beneficios. Mediante el contrato de franquicia, el franquiciador se compromete a transmitir parte de esos valores al franquiciado y éste consigue una sensible reducción de los requisitos de inversión así como el riesgo, puesto que trabaja sobre algo que ya es conocido y que ha tenido experiencia. (S/A, 2008)

Planteamiento del Problema

Existen una serie de preguntas y dudas que todo candidato a franquiciar se las hace en algún momento, esto es, ya que al ser primerizo, el más grande temor es la cantidad de obstáculos que se deberán enfrentar en algún momento y de que manera se pueden solucionar. Las preguntas mas frecuentas según La Asociación Mexicana de Franquicias (2013) son, ¿Cuál es la diferencia entre franquicia y negocio independiente?, ¿Por qué es tan alto el costo de la franquicia?, ¿Qué importancia tiene el contrato de franquicia? Tiene vigencia?, ¿Qué autoridades regulan el funcionamiento de la franquicia?, ¿Existen franquicias que no requieran el pago de regalías?, ¿Qué abarca el monto anunciado de inversión inicial?, ¿Por qué se requiere un pago de regalías?, ¿Cuál es el objetivo de cobrar una cuota de publicidad?, ¿Existen diferentes tipos de franquicias?, ¿Cómo saber si mi franquicia será rentable?, entre muchas otras más.

Objetivo General

Analizar el mercado de franquicias en México para lograr su optimo desarrollo micro y macroeconómicamente.

Objetivos Específicos:

• Identificar si una franquicia es rentable utilizando la economía y sus ramas.

• Analizar de manera objetiva el mercado de franquicia en México.

• Utilizar los factores de oferta y demanda para analizar la franquicia.

Desarrollo del proyecto

Para empezar a hablar del mecanismo del mercado es necesario hablar primero de la oferta y la demanda y con ello debemos incorporar anteriormente otros conceptos, por ejemplo el de mercado, ya que sobre lo que nos interesa saber realmente, se maneja en un ámbito, el cual se denomina mercado.

Aunque es concebible diseñar una economía que responda a un modelo puro de mercado a la hora de tomar decisiones fundamentales ante determinado tipo de problema económico.

El sistema de producción capitalista moderno con alto grado de división del trabajo necesita de un conjunto donde se compren y vendan los bienes producidos.

Un mercado es una institución social en la que los bienes y servicios, así como los factores productivos, se intercambian libremente. La existencia del dinero modifica la forma de intercambio, ya que un bien se cambia por dinero, y este posteriormente por otros bienes, a esto se lo llama intercambio indirecto.

En el intercambio se utiliza dinero, y existen dos tipos de agentes, los compradores y los vendedores. En los mercados de productos es típico distinguir entre consumidores y productores. En los mercados de factores existen quienes desean adquirir factores y quienes desean vender o alquilar los recursos de la producción que poseen.

Para la determinación del precio, los compradores y los vendedores se ponen de acuerdo sobre el precio de un bien de forma que se producirá el intercambio de cantidades determinadas de ese bien por una cantidad de

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