FUNCION DEL MEDIO EN LA PUBLICIDAD
Enviado por Lu Mota • 20 de Mayo de 2021 • Trabajos • 3.537 Palabras (15 Páginas) • 84 Visitas
[pic 1][pic 2]INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y ADMINISTRACIÓN
LICENCIATURA EN RELACIONES COMERCIALES
MATERIA: MEDIOS PUBLICITARIOS GRUPO: 2RV1
PROFESOR: GERARDO FRANCO FLORES
UNIDAD 1
PRACTICA
CONTENIDO 1.1 al 1.2.1
INTEGRANTES
Boleta
| Nombre | Evaluación | |
2020401525
| Arévalo Razo Andrea | 100% | |
2020401398
| Baños Luna Fernando | 100% | |
2020400232 | Cárdenas Díaz Estefanía
| 100% | |
2020401373
| Cruz Pérez Veaney | 100% | |
2020650366 | Madrid Elizalde Martin Ulises
| 100% | |
2018403132
| Salinas Mota Lucero | 100% | |
2020401661 | Vega Islas Saúl Eduardo
| 100% | |
2020401911 | Vázquez González José | 100% | |
- FUNCION DEL MEDIO EN LA PUBLICIDAD (Sanborns[b])
Walter Sanborn, farmacéutico de California, E.U.A. junto con su hermano Frank inauguran” Sanborn American Pharmacy”, su primera tienda en el Centro de la Ciudad de México en 1903.
Sanborns es una empresa que se destaca por estar en constante búsqueda de innovación en la manera de llegar a sus clientes, así como en las estrategias publicitarias, promocionales y de atención generadas.
Su mercadotécnica comienza desde que hace un lazo afectivo con sus clientes pues su slogan “Solo Sanborns” pues da a entender a su público que solo en Sanborns encuentras de todo, pues en esta tienda departamental realmente puedes encontrar una gran variedad de cosas, desde pastelería hasta electrónica y un lugar donde desayunar, comer y cenar.
Sanborns tiene distintas maneras de publicidad pues se ah ido adaptando a las nuevas redes de comunicación, en primera instancia maneja medios masivos como la televisión, radio e internet.
Sin embargo, cuenta con una revista impresa y electrónica que manda a sus clientes mas fieles, eso de una manera mensual.
Spot (televisión y radio)
Todos o la mayoría hemos visto o escuchado un spot publicitario de Sanborns, pues su caricatura del Búho (que es el ave de su logotipo) es llamativa e interactiva sin mencionar que la canción que le agregan es contagiosa y que al escucharla nos viene a la mente la empresa.
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Sitio web.
Aquí ofertan sus productos para compra en línea a excepción de alimentos.
Al igual que los servicios que ofrece extra pues puedes pagar tus tarjetas.
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Revista digital y Facebook
Recordemos que la revista la empresa la manda mensualmente a clientes fieles que cuentes con su suscripción.
Facebook es la plataforma en donde pueden lograr su difusión a generaciones jóvenes, pues es la plataforma en la que más activa esta la sociedad.
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Fuentes
https://jctello53.wordpress.com/descripcion-de-la-marca-sanborns/
https://www.mindomo.com/ru/mindmap/unidad-1-medios-publicitarios-alfaro-castillo-maria-fernanda-08b781e4180d900e6e836e0d06c55224
1.1.1 PLANEACIÓN DE MEDIOS (PALACIO DE HIERRO)
El Palacio de Hierro es reconocido por su liderazgo en moda, calidad y servicio como la mejor tienda Departamental de la República Mexicana. Para mantener ese liderazgo, el Palacio de Hierro selecciona cuidadosamente las marcas que ofrece y teniendo a su alcance marcas reconocidas a nivel mundial.
El Palacio de Hierro comienza con la agencia Terán hace 52 años en donde ésta ha tenido que seguir una dinámica que contemple imaginación e innovación dentro de la publicidad, ya que son necesidades que la tienda departamental busca dentro de sus campañas. En 1996 Terán toma diversos caminos y el primero fue la decisión de ponerle a la campaña la frase que hasta la fecha sigue funcionando: “Soy Totalmente Palacio”, que ha sido aceptada dentro de su público meta; el segundo paso fue un giro importante en la dirección de arte ya que se jugó con la interpretación visual, es decir, con el poder de retención que tiene la vista y lograr que aquello que se fija ante los ojos se fije de igual manera en el cerebro y como tercero en donde El Palacio de Hierro sigue atacando y haciendo gran acercamiento con su público meta: las mujeres.
Ana María Olabuenaga, directora creativa de Terán TBWA, fue quien comenzó la campaña “Soy Totalmente Palacio”, la cual se ha expuesto tanto en anuncios espectaculares, televisión, cine, revistas y prensa[d]. Desde entonces ha tenido una evolución tanto en contenidos como en imagen para el beneficio de esta.
Anterior a 1996, – fecha en que se creó la campaña “Soy Totalmente Palacio” -, la tienda utilizaba como frase de campaña “Lo bueno, lo diferente, está en El Palacio de Hierro”, en donde se preocupaban por la promoción de ventas, festivales, temporadas y ofertas; haciendo de sus campañas algo muy conservador, pero aún no había la preocupación de plasmar realmente el significado y el valor de la marca.
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