Factores Sociales Y Culturales MBA

Introducción

En este trabajo se estará comentando sobre la empresa de calzados converse. Que por mucho tiempo alcanzo y se mantuvo en buena posición de venta. Y no fue hasta la década de los 70 y 80, donde las ventas comienzan a decaer, por la competencia de otras marcas que tomaban el mercado con calzados de mejor diseño. Sin embargo converse, utilizo una estrategia de mercadeo social donde permite que las personas sean las que promuevan y personalicen el producto. Esta estrategia presenta un cambio, donde la compañía sale a flote.

Converse, fue fundada en 1908. En 1917 la empresa saco al mercado unos calzados deportivos altos llamadas converse All Star. Aunque más tarde se cambió el nombre y se le conocido de varias maneras, como lo fue el de Chuck Taylor, en honor a un jugador de Baloncesto. Para los años 1980 las marcas Nike, Adidas y Reebok se apoderan del mercado, y las ventas de converse comienzan a descender. Años más tarde, Según la lectura los artistas, diseñadores y músicos comienzan a usar el calzado por su estilo, ahora, clásico. Y los jóvenes copiando a sus fanáticos captan la idea y lo adoptan como una expresión de individualidad, personalizando los mismos, los escribía, dibujaban, como una expresión única del individuo, y de pronto esta idea se convirtió en moda. En esta lectura se muestra que los consumidores se identifican individualmente con el producto y converse tomando ventaja de ese fenómeno le satisface la necesidad de los individuos, volviendo al mercado actual, tal vez no con un volumen mayor de ingresos, debido a su bajo precio, pero si con buena posición de venta, mostrando claramente los conceptos sociales y personales.

En lo cultural, al producto ser accesible y de buen precio, la mayoría de las personas lo podían comprar. Según los mercadologos, la cultura, las subculturas y las clases sociales constituyen un factor importante en el comportamiento del consumidor.

La cultura es el determinante de los deseos y del comportamiento de las personas. En lo social, los grupos crean presiones que pueden influir sobre la elección de los productos y marcas como fueron los artistas, músicos y diseñadores. Por lo que determinan y reflejan la forma a responder creando así la moda. Y por lo personal, según las necesidades del consumidor están responden a la necesidad de sentirse incluido a un grupo social según fue la moda, Los deseos de tener el tenis converse de sus artistas o atletas favoritos y en la demanda, por los precios bajos, buena calidad, popularidad y fácil accesibilidad.

En los programas de mercadeo los factores mencionados influyen en gran medida, el comportamiento del consumidor.

- Factores culturales, son los que influyen a través de la crianza, creencias y regiones.

- Factores sociales, son los pequeños grupos que le rodea,

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