Figuras Retoricas Publicitarias

Prosopografía: Descripción de personas por su aspecto físico o en el caso de objetos por sus elementos componentes (descripción del producto por sus partes).

Ejemplo.- Anuncios de computadoras

Etopeya: Descripción de las personas en sus aspectos espirituales, en el caso de objetos se remite a valores subjetivos (descripción de la esencia)

Retrato: Describe tanto lo físico como lo espiritual, sin adjetivar de más y siendo fiel a la objetividad.

Pragmatofrafía: Es la descripción de la persona u objeto sublimando sus características (a los ojos de mamá).

Topografía: Es la descripción de lugares por sus partes.

Ejemplo.- “Granada” Agustín Lara

Cronografía: Es la descripción de una acción a lo largo de un periodo de tiempo, generalmente secuencial aunque no es requisito.

Ejemplo.- Biberón, coca cola, cerveza y suero “la vida resumida en 4 botellas”

Diálogo: Se utilizan a personajes ficticios para que hable entre ellos y describan al producto a la necesidad o a la solución del problema mediante una conversación, se intenta la identificación con el público meta.

Silogismo: Es una descripción llevada al extremo para demostrar una conclusión.

Ejemplo.- Cola loca

Definición: Es diferenciar y delimitar al objeto o a la persona por encima del resto haciendo ver porque es diferente o porque es único.

Adjetivación: Descripción que modifica al sustantivo, es decir, a la persona u objeto sobre la que se hace el anuncio.

Epíteto Tipificador: Se atribuye al sustantivo una cualidad no muy evidente pero que ya tiene.

Ejemplo.- “Zucaritas, ahora con nutri-hierro”

Epíteto Morfológico: también llamado perifrástico,

Epíteto Enfático: Cuando se tienen la necesidad de elogiar, intensificar o denigrar algún aspecto del sustantivo con el objetivo de hacer evidente una característica del producto. (caract. Buenas o malas que se usan de forma comparativa con otra marca)

Epíteto Apositivo: Adjetivos que aparecen casi con el valor del sustantivo, en ciertas ocasiones son más fuertes que la marca. (ejemplos: recuérdame- Gansito, A que no puedes comer solo una- Sabritas)

Epíteto de frase: Cuando se utiliza frases completas que funcionan como adjetivos; por ejemplo “mejor, mejora, mejoral” o “En la casa, en la oficina…”

Epítetos creadores (suprarrealistas): Cuando un concepto es en apariencia incoherente respecto al concepto del sustantivo (disonancia). Ejemplo: Campañas contra el Sida (escorpión, araña)

Epífrasis: Se añade intencionalmente un elemento sintáctico complementario para ampliar lo que ya era una unidad sintáctica completa, es decir, se redunda para que el mensaje sea sumamente evidente.

Disgresión: El creativo rompe la coherencia unitaria del texto intercalando una unidad independiente que puede tener un sentido complementario, indiferente o contrario al tema central.

Partículas: Formas de expresión que aparecen en tiempo idéntico que originan muchas cosas (efecto dómino) se le maneja como asídenton, es una figura aristotélica. Causa/efecto TECATE.

Omisión: Es la eliminación intencional de un elemento sintáctico para reforzar la idea haciendo que el espectador sea quien complete la totalidad de la estructura.

Ejemplo: Un fondo blanco, un hombre dando la sensación de estar montando una motocicleta (barba crecida, paliacate, tatuado), “¿qué moto crees que conduce?” – Harley Davidson

Neologismo: Es la creación de conceptos “nuevos” con la finalidad de asociar esa nueva idea (palabra, imagen o sonido) con el producto. Ejm.- “fortihierro, forti-calcio”

Arcaísmo: La utilización de una expresión en desuso o antigua con la intención de volverla a poner de moda (vintage). Ejm.- “Anacoluto”

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