Foda Competencia directa e indirecta LEGO
Enviado por ricardogzzg • 28 de Noviembre de 2017 • Monografías • 312 Palabras (2 Páginas) • 3.994 Visitas
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Fortalezas |
Oportunidades |
- Productor más grande de juguetes en el mundo.
- Innovación constante en su gama de productos, diferentes líneas de productos.
- Extensión de línea.
- Alianzas estratégicas con reconocidas marcas, licencias.
- Alto nivel de investigación y desarrollo constante.
- Adaptación a las tendencias del mercado.
- Target bastante amplio.
| - Gran demanda de juguetes a nivel mundial.
- Alto nivel de fidelización por los lovemarks (posición de marca dentro de una cultura) de los niños.
- Gran acogida por los parques temáticos.
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Debilidades |
Amenazas |
- Precios más altos del mercado.
- No tiene acceso a todas las licencias.
- Las licencias representan la mayor parte de sus ventas.
- Pérdida de patentes.
| - Crisis financiera mundial.
- Incapacidad de variar sus productos.
- Mercado en constante crecimiento presta a nuevos competidores.
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Fortalezas |
Oportunidades |
- Segundo productor más grande de juguetes en el mundo.
- Licencias de Disney y Transformers.
- Amplia línea de productos: juegos de mesa, muñecas de acción, ropa, manualidades, juegos de deportes, etc.
- Amplia línea de marca.
- Tendencia de la marca games.com.
- Facilidad de adquisición del producto.
| - Existencia de diferentes tendencias para el desarrollo de nuevos productos.
- Mercado en expansión por desarrollo tecnológico.
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Debilidades |
Amenazas |
- Falta de integración de Hasbro Interactive.
- Definición de metas muy altas.
- Débil integración con los canales de venta.
- Alta flexibilidad en políticas de devolución, altos costos.
| - Bajas barreras de imitación.
- Aumento de cantidad de competidores.
- Existencia de productos sustitutos.
- Competencia directa de Mattel.
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- Mercado meta de producto de innovación.
Hacer que las metas y canales se ejecuten de tal manera para que esto nos lleve a realizar las metas adecuadas y er que la publicidad está causando el impacto que debe hacia nuestros compradores que son los niños y coleccionistas.
- Estrategia de publicidad de producto de innovación
a)- Francia
Una excelente estrategia en francia es aplicar marketing aprovechando el gran turismo que tiene francia productos de innovación, por ejemplo figuras Lego armables de torre eiffel, la publicidad será en meses donde las visitas hacia las zonas más importantes de francia.
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