Fundamentos De Mercado

ACTIVIDAD DE RECONOCIMIENTO

FUNDAMENTOS DE MERCADO

ACTIVIDAD 1

Definir cada actividad económica

Empresa de producción: Es la entidad comercial o persona jurídica dedicada a la transformación de materia prima en producto a comercializar.

Empresa de comercialización: Es la entidad comercial o persona jurídica que se dedica a la acción y efecto de comercializar (poner a la venta un producto o darle las condiciones y vías de distribución para su venta).

Empresa de servicios: Entidad comercial o persona jurídica que tiene como función de brindar una actividad que las personas necesitan para la satisfacción de sus necesidades (de recreación, de capacitación, de medicina, de asesoramiento, de construcción, de turismo, de televisión por cable, de organización de una fiesta, de luz, gas etcétera) a cambio de un precio. Pueden ser públicas o privadas.

En el foro colaborativo nos inclinamos por el análisis de una empresa productora, en este caso Postobón.

Postobon: Es una empresa productora de bebidas refrescantes no alcohólicas, carbonatadas, brinda al público gaseosas de sabor frutal, jugos de pulpa de fruta, néctares, agua, bebidas hidratantes como gatorade, te y energizantes.

Publicidad: Presenta su publicidad a nivel nacional en radio, tv, vía pública, revistas, volantes; Postobon utiliza la publicidad del producto como acción directa buscando generar una respuesta rápida en los consumidores, la cual ha logrado en el transcurso de los años.

Motiva al consumidor a comprar sus productos realizando ofertas y promociones como bajando el precio o regalando un producto igual por la compra de X cantidad, su publicidad también está enfocada a la innovación que presenta la empresa en sus diferentes productos, como nuevos sabores, nuevos empaques y en momentos de celebración para la nación incluye en su presentación imágenes o colores alusivos a esta celebración como lo fue el mundial de futbol.

Otras características presenta la empresa o negocio que les llamara la atención: La empresa Postobon realiza constante innovación en los productos, esto provoca al consumidor estar atento a las publicidades que realiza la compañía para el nuevo producto y querer comprarlo para probarlo y dar su opinión y expandirla a su alrededor. Entre los competidores de Postobon encontramos: Coca – Cola.

Características Ventaja ante la competencia Desventaja ante la competencia Argumentación

Empresa tradicional colombiana

Empresa de bebidas no alcohólicas más grande de Colombia y una de las más grandes de América del Sur.

Cuenta con un amplio portafolio de productos.

Está presente en Estados Unidos, Reino Unido, Aruba, Australia, Chile, España, Holanda, Curazao, Panamá e Italia.

Patrocinó las dos categorías profesionales del fútbol colombiano, además de patrocinar equipos profesionales y aficionados del fútbol colombiano y otras actividades deportivas Tradicional Colombiana

Amplia gama de productos (diferentes sabores en gaseosas)

Genera alianzas permanentes con otras empresas del sector de alimentos.

Total cubrimiento geográfico

Gran cantidad de distribuidores.

La competencia es totalmente reconocida a nivel internacional.

Postobon apenas está en camino a la internacionalización de la marca Coca cola es patrocinador de grandes ligas deportivas internacionales.

Alrededor de la fórmula secreta de Coca Cola existe un mito y no se debe negar que ha sido muy difícil de imitar.

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