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Fundamentos de marketing Branding Co - Branding


Enviado por   •  7 de Febrero de 2018  •  Trabajos  •  291 Palabras (2 Páginas)  •  192 Visitas

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Fundamentos de marketing

Branding

Co - Branding

FUNCIÓN

Creación de marcas, la cual permitirá a las empresas diferenciar sus productos con la competencia.

Creación de marcas conjuntas, por la que se combinan dos marcas. Implica relacionar dos o más marcas existentes de distintas empresas para crear un producto.

TIPOS

  • Marca de familia.
  • Marca individual.
  • Marcas de distribución.
  • Marcas paneuropeas.
  • Marcas globales.
  • Alianza de marcas paralela.
  • Alianza de marcas ingrediente.
  • Alianza de marcas basadas en las comunicaciones.

VENTAJAS

  • Valor financiero de una empresa.
  • Preferencia y lealtad del consumidor.
  • Percepciones fuertes y positivas de los consumidores.
  • Añade valor y ofrece un punto de diferenciación.
  • Puede posicionar un producto en determinado mercado objetivo.
  • Reducir el coste de la introducción del producto puesto que se combinan de marcar bien conocidas.
  • Acelera el proceso de notoriedad.

DESVENTAJAS

  • Las fuertes marcas no suelen ser baratas.
  • La marca individual para cada producto, no identifica una marca con determinada empresa.
  • Tienden a tardar más tiempo en cada inversión.
  • Posiblemente no tenga éxito, si no se lleva a cabo de la manera correcta.
  • Si la alianza no convence, podría provocar la baja de ambas marcas.
  • Confundir al consumidor.

EJEMPLOS

  • Microsoft Internet Explorer.[pic 1]
  • Coca Cola.[pic 2]
  • Kellogg’s.
  • Toyota.
  • BMW.[pic 3][pic 4]

[pic 5]

  • Alianza entre HP y Apple iPod, creando HP iPod.
  • Haagen-Dazs y el licor Bailey’s.
  • Mc Donalds y Disney.

[pic 6][pic 7][pic 8]

MARCAS MAS VALIOSAS

  1. Coca – Cola[pic 9][pic 10]
  2. Microsoft[pic 11]
  3. IBM
  4. GE[pic 12]
  5. Intel
  6. Disney[pic 13]
  7. Mc Donald’s[pic 14][pic 15]
  8. Nokia
  9. Toyota
  10. Malboro

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