GENERICOS CONTRA PATENTES

GENERICOS CONTRA PATENTES

INDICE

Fortalezas, amenazas, oportunidades y debilidades ambiente local, nacional y mundial 3

Modelo de Wharton 4

Estrategias genéricas que llevan a cabo las empresas de patente y genéricas así como los tipos de segmentación que aplican cada una de ellas 5

Elementos para el análisis del mercado meta, segmentación y posicionamiento, que utilizan las empresas líderes en estas industrias. Justifica tu opinión 5

Estrategias para cada una de las empresas 6

Bibliografía 7

FORTALEZAS, AMENAZAS, OPORTUNIDADES Y DEBILIDADES AMBIENTE LOCAL, NACIONAL Y MUNDIAL

FORTALEZAS DEBILIDADES

• Publicidad (medicamentos de patente)

• Costos bajos (medicamentos genéricos)

• El elevado costo (en medicinas de patente)

• La patente solo dura 10 años y no es renovable (en medicina de patente)

AMENAZAS OPORTUNIDADES

• Productos tales como: (medicamentos de patente)

o Genéricos

o Genéricos intercambiables

• Medicina alternativa (homeopatía, acuputura)

• Remedios caseros

• Que sean adquiridos por un mayor número de personas (medicamentos genéricos)

MODELO DE WHARTON

ESTRATEGIAS GENERICAS QUE LLEVAN A CABO EMPRESAS DE MEDICAMENTOS DE PATENTE Y GENERICOS.

Liderazgo en Diferenciación

• Los medicamentos de patente han logrado establecerse en el mercado marcando una diferencia entre los medicamento genéricos y logrando entrar en la mente del consumidor.

Liderazgo en Costos

• Los medicamentos de patente se han logrado distinguir por manejar precios accesibles para los consumidores.

Liderazgo en Posicionamiento

• Los medicamentos genéricos se han logrado colocar en el sector de clase media y baja.

ELEMENTOS PARA EL ANÁLISIS DEL MERCADO META, SEGMENTACIÓN Y POSICIONAMIENTO, QUE UTILIZAN LAS EMPRESAS LÍDERES EN ESTAS INDUSTRIAS. JUSTIFICA TU OPINIÓN.

EMPRESA MERCADO OBJETIVO

Medicamentos de patente

 Clase media alta

 Personal de instituciones públicas y privadas.

Medicamentos

Genéricos  Clase media y baja

 Pacientes con tratamiento por tiempo indefinido.

 Gente que acude a instituciones públicas

Si observamos tanto las empresas de medicamentos genéricos como de patente utilizan una segmentación de mercado muy similar ya que eso les ha permitido ser conocidos en un mercado no solo nacional, sino también mundial.

ESTRATEGIAS PARA INCREMENTAR LAS VENTAS EN MEDICAMENTOS GENERICOS

• Promocionar los medicamentos a través de representantes médicos al personal de salud.

• Introducir los medicamentos no solamente en las farmacias genéricas sino también en las de patente, así como introducirlos en las tiendas de autoservicio.

• Publicar en el diario de mayor circulación de

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