GUIA DE CAMPAÑAS

Guía de campañas para elaboración de concentrados de información

I. MERCADOTECNIA

1. Historia comercial y publicitaria

a) Razón social

b) Nombre comercial

c) Políticas y filosofía

d) Clasificación y Descripción (denotativa y connotativa)

i) Características en 3 niveles de producto (básico, real y plus / aumentado)

ii) Ventajas y desventajas

iii) Ciclo de vida

iv) Temporalidad

v) Mezcla de producto

vi) Tipo de distribución (extensiva, intensiva, selectiva, exclusiva)

vii) Canales de distribución utilizados

e) Ambitos de interacción y su relación

2. Situación en el mercado con relación a la competencia

a) Mercado total existente

b) Participación en el mercado (real o estimado)

c) Tabla comparativo con relación a la competencia (variables multiples)

d) Comparativo de competencia directa e indirecta

3. Segmentación del mercado (geografía, demográfica, psicográfica)

a) Mercado objetivo

b) El perfil del consumidor

c) Comportamiento del consumidor

d) Motivaciones de consumo (sabías que / beneficios)

4. Aplicación actual de las actividades mercadológicas

a) Investigaciones de mercado efectuadas en los últimos seis meses o anteriores

b) Estrategias de mercadotecnia

c) Estrategia de relaciones públicas (internas y externas)

d) Estrategia de promociones

e) Estrategia comercial

f) Estrategia Publicitaria

5. Investigación de mercado

a) Determinación del problema

b) Objetivos de investigación

c) Hipótesis

d) Metodología

i) Fuentes de datos

ii) Métodos de recopilación de datos primarios

iii) Muestreo.

iv) Cuestionario primario y definitivo (deberá presentarse en un anexo el 20% de los cuestionarios definitivos realizados)

v) Trabajo de campo (lugares dónde se practicó)

vi) Tabulación, análisis y graficación.

vii) Conclusiones y recomendaciones

viii) Presentación del informe

ix) Costos de investigación

6. Estrategia de Promoción

II. PUBLICIDAD

1. Problema publicitario

2. Estrategia publicitaria

3. Objetivos del mensaje

a) Racional de comunicación

i) Imagen (posicionamiento actual o deseado)

ii) Tema

iii) Tono y manera

iv) Creación de logo, emblemas, gymmic´s, etc.

b) Plataforma de redacción

i) Promesa básica (factor clave publicitario)

ii) Promesas secundarias

iii) Slogan

iv) Exhorto a la acción

v) Puntos obligatorios (mandatories)

vi) Legales

vii) Soporte y avales de los anteriores

c) Plataforma de arte

i) Línea, color, forma, textura e imagen

ii) Objeto, soporte, variantes

iii) Datos técnicos para producción

iv) Datos técnicos para reproducción masiva

v) Soportes y avales de los anteriores

2. Objetivos de los medios

a) Racional de medios

i) Evaluación con justificación positiva o negativa de todos los medios

ii) Selección de medios

iii) Planes de difusión negociados (electrónicos, impresos, móviles y directos)

iv) Calendarización global de presencia (flow chart)

v) Resumen de inversión contemplando peso publicitario por medio

III. PRESENTACIÓN Y CALIDAD EN:

1. Fondo y forma del documento escrito

a) Portada

b) Índice

c) Paginación

d) Ortografía

e) Claridad y precisión en la redacción, realización de manera impersonal

f) Utilización de fuentes bibliográficas, pies de página, etc.

g) Bibliografía

h) Mecanografía

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