GUIA PARA ENTREVISTAS

GUIA PARA ENTREVISTAS

A- INFORMANTES CLAVES PARA ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD O GRUPOS DE ENFOQUE

La/s personas a entrevistar deben cumplir con los siguientes criterios:

2 Alumnos de la carrera de Diseño Gráfico para entrevistas en profundidad y 4 para focus grup

Son elegido porque:

1- Son Compañeros de clases del investigador.

2- Está predispuesto a participar

3- Le encanta hablar de sus ilustraciones y las herramientas que utilizan para ello.

4- Forma parte del segmento porque son consumidores de productos similares a los que se intenta promocionar.

B- GUIA DE DISCUSIÓN PARA ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD O GRUPOS DE ENFOQUE+

I. INTRODUCCIÓN

A. Preséntese al grupo/sujeto y explique su función.

B. Exponga al o los participantes el rol que desempeñarán.

C. Identifique el sistema de registro de notas, grabación de audio y/o video de la sesión.

D. Haga que cada participante se presente (que hable brevemente sobre su trabajo, la composición de su familia, sus intereses y pasatiempos).

E. Describa el objetivo “básico” de la entrevista discusión del grupo de enfoque: “Conocer las actitudes de los ilustradores a la hora de elegir que productos relacionados con su disciplina”.

CONOCERLOS COMO CONSUMIDORES

II. IMAGEN DEL PRODUCTO

A-¿Cuáles son sus primeros recuerdos relacionados con las ilustraciones? ¿Algo más?

B. En particular, ¿qué piensa acerca del producto o herramientas que utiliza a la hora ilustrar?

C. Cuando piensa en los productos, como por ejemplo lápices de dibujo ¿qué le viene a la mente?

D. Actualmente, ¿cuáles son sus Marcas favoritas? ¿Por qué?

E. ¿qué debería ofrecer un producto para ser realmente bueno? ¿Por qué?

III. CIRCUNSTANCIAS EN EL CONSUMO

A-¿En qué momentos/circunstancias consume el producto?

B-¿Ocurren problemas cuando intenta adquirir estos productos? ¿Qué debería hacer para evitar estos problemas?

IV. SELECCIÓN Y TOMA DE DECISIONES ENTRE MARCAS

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