Gráfico: matriz BCG Danone

MATRIZ BCG

PRODUCTO

SABORES

NATURALES

BIFIDUS

DESNATADO

OTRAS LECHES

FRUTAS

LIQUIDAS

ENRIQUECIDO

VOLUMEN

VAL11

46,50%

56,90%

68,90%

65,10%

83,60%

6,10%

62,90%

44,40%

VOL 2010

VOL 2011

18,80%

18,60%

17,10%

16,50%

7,90%

6,50%

5,50%

3,00%

547537

17,20%

17,40%

17,30%

17,10%

9,10%

5,60%

5,50%

2,50%

573558

CRECIMIENTO PART RELATIVA

0,96

1,43

0,98

2,17

1,06

3,7

1,08

3,42

1,2

9,95

0,9

0,69

1,04

2,35

0,9

1,01

1

1,4

1,2

1

FRUTAS

SABORES

0,8

NATURALES

BIFIDUS

DESNATADO

0,6

OTRAS LECHES

LIQUIDAS

0,4

ENRIQUECIDO

0,2

0

12

10

8

6

4

2

0

-2

GRÁFICO: MATRIZ BCG DANONE

2

Explicación del gráfico:

Como se puede ver en el gráfico hay un apelotamiento de productos que podrían ser estrella y que tienden a

ser productos perro.

Estos productos que venían de ser estrella están cayendo en productos perro porque la competencia los está

desplazando.

Habría que valorar si sería buena opción realizar una inversión a estos productos, o dejarlos caer en

productos perro.

También hay productos que eran estrella que podría caer en productas vaca, como son los productos con

BIFIDUS, DESNATADOS y los NATURALES, pero estan muy a la derecha, por lo que si nos descuidamos

podría caer rápidamente en productos perro, a estos productos sí que es necesaria una inversión, para que

sean en un futuro productos vaca lechera.

El producto estrella es OTRAS LECHES FERMENTADAS, puesto que está a la izquierda, este producto

seguramente en un futuro caiga a productos vaca, pero habrá que vigilar su proceso.

La situación de los productos de FRUTAS es mala, caerá en productos perro, se debería valorar si dejarla

morir o mantenerla.

DANONE aún no tiene productos vaca, no vive de ningún producto, continuamente está realizando

inversiones a sus productos o sacando productos nuevos.

La situación de DANONE en el mercado necesita:

- Una inversión en los productos que tienden a caer en productos perro, para que puedan ser productos vaca.

- La salida de nuevos productos que puedan ser productos estrella en el futuro.

...