Guia examen franquicia

¿Qué es franquicia?

Es un Modelo de negocios donde el franquiciante (dueño de la franquicia) es quien otorga la licencia de una marca y el know how para operarla al franquiciatario (persona física o moral que la compra).

¿Know how?

Conjunto de conocimientos técnicos y administrativos que son imprescindibles para llevar a cabo un proceso comercial y que no están protegidos por una patente.

Franquiciador = Quien otorga los derechos de la marca.

Franquiciado = Quien recibe los derechos.

¿Qué es producto?

Es cualquier bien que se pueda ofrecer a un mercado para su atención, adquisición, uso o consumo, y qué podría satisfacer un deseo o una necesidad.

Los productos incluyen = Bienes tangibles, Servicio, Eventos, Personas, Lugares, Organizaciones, Ideas.

Marcas = Nombre, término, letrero, símbolo, diseño, o una combinación de éstos elementos, que identifica al fabricante o vendedor, su producto, y lo diferencia de su competencia.

Marca tridimensional: Apple, cajita feliz, Sony.

Logo = Abreviación de Logotipo

Logotipo = Distintivo compuesto por letras

Isotipo = Un símbolo, y además éste sería entendible por sí mismo.

Imagotipo = es un conjunto icónico-textual en el que texto y símbolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por separado.

Isologo = el texto y el ícono se encuentran fundidos en un solo elemento. Son partes indivisibles de un todo y sólo funcionan juntos.

IMPI = El registro te da el derecho al uso exclusivo en el territorio nacional por 10 años, ayuda a iniciar acciones legales por el posible mal uso de tu marca, y te facilita el otorgar licencias de uso o franquicias.

Secretaria de economía = 2,457.79 vigencia de 10 años.

Marca Corporativa: Expresa la identidad de marca. Se refiere a los valores, la visión o la cultura corporativa, que son producto de la estrategia desarrollada con la marca corporativa.

Marca de producto: Se dirige a un público determinado para conseguir resultados de venta específicos. Se enfoca en el análisis del mercado y la publicidad.

Stakeholder:  es el público de interés para una empresa que permite su completo funcionamiento

Mezcla de productos: (variedad de productos) consiste en todas las líneas de productos y artículos que una empresa determinada ofrece a la venta.

Línea de productos - Grupos de productos con características similares

Anchura (Amplitud) - Número de líneas de productos

Longitud - Número total de artículos que la empresa tiene dentro de sus líneas

(Diferentes marcas dentro de la línea)

Profundidad de la línea de productos - Cantidad de versiones que se ofrece de cada producto incluido en la línea.

Portafolio de productos: Es un conjunto de productos agrupados, agrupados en líneas, que una organización ofrece a su mercado. Por ejemplo, los productos Hickok vende se agrupan en   cuatro grandes líneas:  cinturones, joyería, perfumería y artículos de piel.

Extensión de marca: Estrategia de diversificación en la cual una empresa decide incursionar en nuevos mercados, sectores o industrias usando una misma marca ya establecida en otra categoría, donde originalmente esta se ha hecho conocer y ha construido un posicionamiento.

Ventajas: Confianza en la marca, Menor inversión económica por el reconocimiento de los consumidores, Refuerzo de la marca.

Desventajas: Perder la identidad y coherencia, Perder el control financiero, Riesgo de desvalorizar los productos ya posicionados.

...