Historia de emoresa Godiva

1. Godiva tiene sus raices en Belgica, donde la fabricacion artesanal de chocolates posee una larga tradicion.

2. En 1974 Godiva fue adquirida por la multinacional Campbell Soup, la cual creo la sociedad Godiva Internacional que comprende 3 divisiones: Godiva Europa, USA y Japón.

3. Godiva Europa obtiene cifras de ventas de alrededor de 1000 millones de francos belgas, Belgica el mercado mas importante.

4. En Godiva el 70% de la produccion es hecha a maquina y el 30% a mano, pero el 60% de los bombones a maquina deben ser decorados a mano.

5. los bombones son fabricados en Belgica para todo el mundo a excepcion de los EU que poseen su propia fabrica.

6. Para godiva la tendencia es la creacion de colecciones tematicas. Sale de ka industria alimenticia.

7. Una preocupacion de Godiva es con la perspectiva de 1992 desarrollar una estandarizacion de precios a nivel europeo.

8. El objetivo de Godiva persigue en su politica de distribucion a nivel mundial siguiendo un modelo de Benetton Una red de tiendas con un look uniforme un logo de letras dorasas sobre fondo negro, arreglo interior enn marmol rosa, etc

9.Actualmente se tiene un problema de la gran disparidad que se precia entre las tiendas de diferentes paises sobre todo en Europa y Belgica, las tiendas de Belgica poco atractiva y en el extranjero lo contrario

10. Quien mas vende es EU 95 tiendas propias, y esta en 800 grandes tiendas.

11. Godiva tiene un principal competidor que es Leonides y como siguiente Neuhaus.

12. Godiva posee una ventaja competitiva, despues de su integracion multinacional, hace 13 años experimento un desarrollo mucho mas rapido que sus competidores. Por eso es considerada actualmente como el lider mundial del bombon de lujo

13. Paradojicamente es en Belgica donde atraviesa las mayores dificultades para hacer valer su ventaja competitiva.

14. Godiva tiene una preocupacion actual, en la politica que persigue dede hace algunos meses es crear un mensaje publicitario comun para el mundo entero.

15. El dilema es resolver lo siguiente: crear un mensaje comun para ser destinado a los 3 principales mercados pero que tenga en cuenta las evidentes diferencias culturales que existen entre los paises.

1. No se sabe como crear una publicidad global tomando en cuenta sus culturas.

2. No existia comunicación entre las regiones

3.

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