IDENTIFICACION Y CARACTERIZACION DEL SEGMENTO
Enviado por CINDY BOLAÑO • 1 de Mayo de 2017 • Trabajos • 700 Palabras (3 Páginas) • 126 Visitas
PROYECTO DE INVESTIGACIÓN DE MERCADOS PARTE 3
IDENTIFICACION Y CARACTERIZACION DEL SEGMENTO
AUTORES:
CINDY PATRICIA BOLAÑO AMADOR
ALISSON TATIANA LEON PARDO
CÓDIGO DE LA FICHA: 1310084
SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA
TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADOS
REGIONAL CALDAS
2017
IDENTIFICACION Y CARACTERIZACION DEL SEGMENTO
INTRODUCCIÓN:
Por medio del desarrollo de esta actividad se busca establecer la segmentación de mercados correspondiente a nuestra empresa DOMISALUD, y así poder enfocar adecuadamente nuestro proyecto, a un mercado específico. Teniendo en cuenta nuestro enfoque principal, como lo es brindar orientación y prestar un servicio acerca de trámites administrativos de salud, permitiendo al usuario, realizar sus actividades cotidianas.
OBJETIVOS:
Identificar la variable de segmentación del proyecto DOMISALUD, para poder orientar adecuadamente la investigación, y de esta forma validar la aplicación y desarrollo adecuado del proyecto, el cual busca ofrecer un servicio de trámites de salud, dando inicio en la ciudad de Bogotá, capital de nuestro país.
DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD
A continuación se desarrolla un cuadro, en donde se exponen todas las variables, que se deben tener en cuenta para realizar una adecuada segmentación de mercados, teniendo en cuenta que la ciudad donde nace el proyecto es en Bogotá, capital de nuestro país, en donde se encuentran centralizadas la mayor parte de entidades promotoras de salud, e instituciones prestadoras de salud, buscando así, una oportunidad más amplia para el desarrollo de nuestro proyecto, el cual está orientado a la prestación de un servicio de trámites administrativos en salud, no solo dirigido a los usuarios, sino será brindado a las IPS como valor agregado del servicio prestado.
VARIABLES DE SEGMENTACIÓN | ||
CRITERIO DE SEGMENTACIÓN | VARIABLE | CARACTERÍSTICAS |
GEOGRAFICO | Región: Bogotá, ciudad capital de Colombia. | Superficie: 1.587 km² Tiempo: 9 °C, viento E a 8 km/h, 90% de humedad Población: 8,081 millones (2017) |
SOCIOECONOMICO |
| Bogotá, capital de Colombia, es una ciudad que por su nivel de centralización económica, cuenta con diferentes estratos sociales, los cuales se encuentran calificados del 01 al 06, siendo el primero de menor capacidad económica, aumentando este hasta el 06. Los habitantes de la ciudad cuentan con afiliación a la salud por medio de los régimen existentes dentro del sistema de salud, como lo son el contributivo, el subsidiado y el especial. Es importante rescatar que es un derecho del ciudadano pertenecer a alguno de estos régimen, que le permitan acceder a los servicios de salud. Además es una de las ciudades que cuenta con instituciones prestadoras de salud, que ofrecen a los usuarios todas las especialidades. |
DEMOGRAFICO |
| Los servicios de salud son utilizados por toda la población, sin importar la edad, la ocupación o el estrato social. A la hora de la comercialización del servicio, DOMIDALUD sólo será ofertado principalmente a personas mayores de 18 años, empleados, que por tiempo no puedan desarrollar las actividades correspondientes a las solicitudes de las autorizaciones para accederá los servicios de salud. y que devenguen más de un salario mínimo, el cual se encuentra en un valor de $737.717 pesos. |
PSICOGRÁFICO |
| Está dirigido a todos los estratos sociales. |
RELACIONADOS CON EL PRODUCTO |
| El usuario puede pertenecer al régimen contributivo, subsidiado, especial o complementarias como Medicinas prepagadas. En la capital se encuentran la mayoría de sedes principales de las entidades promotoras de salud e Instituciones prestadoras de salud, que permiten un amplio estudio de mercado. |
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