Evidencia 5: Tabla de datos “Identificación del segmento”
Enviado por Brayan Smith • 2 de Septiembre de 2021 • Reseñas • 1.034 Palabras (5 Páginas) • 523 Visitas
Actividad de aprendizaje 3
Evidencia 5: Tabla de datos “Identificación del segmento”
Cristian David Vargas Mejia
Laura Nahomy Pulido Reyes
Brayan Smith Lugo Calderon
Servicio Nacional de Aprendizaje (SENA)
Tecnología en Negociación Internacional
Fase Planeación
Bogotá 2020
Tabla de contenido
Introducción 4
Criterios geográficos 5
Región del mundo 5
Región del país 5
Número de habitantes 5
Densidad de la población 5
Condiciones geográficas 5
Criterios demográficos 5
Edad 5
Genero 5
Estado civil 5
Tamaño de la familia 5
Ingreso 5
Educación 5
Raza 5
Ocupación 5
Religión 5
Nacionalidad 5
Generación 5
Criterios psicográficos 5
Clase social 5
Estilo de vida 5
Personalidad 5
Valores 5
Criterios conductuales 6
Frecuencia de uso 6
Lealtad de la marca 6
Tasa de uso 6
Ocasión de uso 6
Tipo de usuario 6
Actitud hacia el producto 6
Beneficios esperados 6
¿cuál es la variable de segmentación más importante para su producto o servicio a exportar? Explicar el por qué. 6
Conclusiones 6
Referencias 7
Introducción
Al tomar la decisión de exportar, las empresas deben definir el segmento objetivo para llevar a cabo una estrategia de marketing adecuada enfatizando sobre las características y las necesidades del cliente de cada segmento. Esta evidencia nos permitirá definir los criterios de segmentación para el producto o servicio a exportar y que fue seleccionado con anterioridad, y así plantear las estrategias concretas para este mercado objetivo.
Con esta actividad queremos dar a conocer el segmento final al cual llegara nuestro producto, así se definen los objetivos, estrategias y variables de mercadeo, para conocer las características y necesidades de los consumidores.
Nuestro producto es el Aguacate Hass y el país a exportar es Corea del Sur, es por esto que analizaremos los siguientes criterios de segmentación:
Criterios geográficos
Variables | |
Región del mundo | Asía oriental |
Región del país | Sur de la península de Corea |
Número de habitantes | 51.635.000 |
Densidad de la población | Urbana |
Condiciones geográficas | Montañosa, inviernos fríos y secos y veranos cálidos y lluviosos. |
Criterios demográficos
Variables | |
Edad | Mayores de 6 meses |
Genero | Femenino, masculino |
Estado civil | Soltero, casado, separado, unión libre, divorciado, Viudo. |
Tamaño de la familia | Entre 1 y 4 miembros |
Ingreso | (+/-) 3.176 euros al mes |
Educación | Primaria, secundaria, universitaria, especialización. |
Raza | Asiática |
Ocupación | Todas |
Religión | Chamanismo, budismo, confucionismo, cristianismo y el islamismo |
Nacionalidad | Surcoreanos |
Generación | Baby boomers, generación X, millennials, generación z |
Criterios psicográficos
Variables | |
Clase social | Baja, media y alta |
Estilo de vida | Saludable. Actividades: alimentación. |
Personalidad | Aplica para todos |
Valores | Aplica para todos |
Criterios conductuales
Variables | |
Frecuencia de uso | Usuarios frecuentes |
Lealtad de la marca | Absoluta |
Tasa de uso | Gran usuario |
Ocasión de uso | Habitual |
Tipo de usuario | Usuario potencial y habitual |
Actitud hacia el producto | Positiva |
Beneficios esperados | Versatilidad en la cocina y sus beneficios para la salud. |
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