INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y SU ANÁLISIS

INVESTIGACIÓN DE MERCADO Y SU ANÁLISIS

OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN

Aquí mencionas cuáles son tus objetivos que tendrás para realizar la investigación de mercados

SEGMENTO DE MERCADO

Aquí mencionas a quien vas dirigido lugar y todo lo relacionado con tus posibles clientes

CARACTERÍSTICAS DEL SEGMENTO DE MERCADO

En este punto menciones que características van a tener o tiene que tener los clientes potenciales

CONSUMO APARENTE

Ejemplo: Nuestro consumo aparente es el total de artículos que podríamos llegar a vender a nuestros clientes potenciales.

CONSUMO UNITARIO APARENTE POR CLIENTE

En este punto vas a aponer de acuerdo a población vas a dividir como el ejemplo que te pongo:

Esto significa descubrir cuál sería el número de clientes que consumirían nuestro servicio de manera individual que serían los siguientes:

• 2800 personas consumirán 1 vez por semana (28%)
• 3900 personas consumirán 2 veces por semana (39%)
• 1200 personas consumirán 1 vez al mes (12%)
• 1700 personas consumirán ocasionalmente (20%)
• 300 personas nunca consumirían (1 %)

Los números mostrados anteriormente equivalen al 100% de nuestra población, que es de 10,000.

CONSUMO MENSUAL APARENTE

Aquí lo pones mensual:

Ahora hay que calcular el consumo mensual aparente, las personas que por semana lo consumirían sería 4 veces por mes, entonces el resultado sería de:

1 vez por semana: 2800 x 4: 11200

2 veces por semana: 3900 x 8: 31200

1 vez por mes: 1200 x 1: 1200

Total: Consumo aparente mensual 54800

DEMANDA POTENCIAL: 

Ejemplo: Del consumo mensual aparente debemos de escoger de acuerdo a la población un porcentaje de cuantos clientes calculamos que podríamos satisfacer la necesidad de ese servicio:

De los 54800 podríamos satisfacer a 25000 artículos de venta mensual lo cual significa un 45.62%.

Esto significa que nuestra demanda potencial es de 25000 clientes ya que acorde a nosotros es el número de clientes que podríamos atender.

PARTICIPACIÓN DE LA COMPETENCIA EN EL MERCADO

Aqui vas a poner una tabla donde identifique a tus competidores y los analices de acuerdo a al ejemplo de la tabla:

[pic 1]

ESTUDIO DEL MERCADO

Descripción del bien.

Por su uso:

Por su efecto:

Por su densidad:

Calculo de la Muestra: La muestra fue calculada por el método matemático, aplicando la siguiente formula:

Muestra: n = 4 (p*q) N

S2 (N-1) + 4 (p*q)

n = 4 (50 x 50) 10000

(10000 - 1) + 4 (50 x 50)

n = 10000 x 10000 = 100000000 = 99.01

Esta muestra nos arrojó un resultado de 99.01, por lo que se aplicaron 99 encuestas entre la población de  Arteaga.

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