Investigascion De Mercados

POLÍTICA DE PRODUCTO

Introducción

El Primer elemento del Marketing Mix es la política de producto, en ella se analiza todo lo referente a la conceptualización del elemento a comercializarse según la segmentación y el posicionamiento que se requiere lograr derivado de la formulación previa del marketing estratégico.

Cualquier empresa u organización necesita de algo para ofertar en el Mercado un producto ya sea un bien físico o un servicio, para el cual se establecerá un precio, una forma de distribución y una estrategia de promoción y comunicación adecuadas.

El producto es la principal variable que hay que considerar como uno de los instrumentos fundamentales que utiliza la empresa para alcanzar sus objetivos, hay que tener en cuanta fundamentalmente los beneficios y la satisfacción que proporciona mas que las condiciones físicas o atributos que posee.

Conjunto de atributos físicos y psicológicos que el consumidos considera que tiene in determinad bien o servicio para satisfacer sus necesidades o deseos.

Desarrollo

Gama y línea de productos

• La gama de productos de una empresa esta formada por el total de los productos que esa empresa fabrica o venden el comercio minorista la gama recibe el nombre de surtido.

• La línea de productos esta formada por aquellos productos que tiene características afines, ya sea por su producción, por sus atributos físicos o bien por los servicios que prestan o necesidades que cubre.

Atributos físicos

Todos los productos presentan determinadas características que los diferencian de la competencia y que permite a los consumidores o usuarios poder identificar los atributos.

Podemos distinguir entre los atributos físicos o intrínsecos las cuales permiten satisfacer las necesidades de los consumidores

Atributos Funcionales

No forman parte de la naturaleza intrínseca del producto, si no que son añadidos por el departamento de producción. Son fácilmente de modificar, entre los que se puede citar:

Color, sabor, olor tamaño, envase, embalaje etiquetado diseño.

Clasificación de los productos.

Los productos los podemos clasificar según diversos criterios, asi tenemos:

Según la tangibilidad:

• Productos

• Servicios

Según la duración:

• Duraderos

• No duraderos

Según el tipo de comprador:

• Consumo

• Industriales

Por su origen

• Productos agrícolas y ganaderos

• Productos

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