LA COMUNICACIÓN PRESIDENCIAL EN MÉXICO

GRUPO EDUCATIVO SIGLO XXI

ILSE E. NANDAYAPA RUBÍ

COMUNICACIÓN

OCTAVO SEMESTRE

LA COMUNICACIÓN PRESIDENCIAL EN MÉXICO

1988-2012

En el texto habla sobre como hace unas cuantas décadas la política era muy diferente a lo que vemos en la actualidad, ya que la política anteriormente era solo de interés para un grupo selecto que estaba inmiscuido en la política, sin embargo con el auge de los medios masivos de comunicación y la llegada del internet y las redes sociales, hoy en día se han ido transformando las relaciones entre gobierno y gobernados. Los ciudadanos hoy estamos más al tanto de la actividad política porque han salido temas de interés para los ciudadanos.

Aunque como sociedad hemos estado más relacionados con la política, la comunicación política sigue siendo para unos cuantos: políticos, periodistas y la opinión pública. Dominique Wolton (1995) menciona que la comunicación política es: “el espacio en que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tiene legitimidad para expresarse públicamente sobre política, y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de sondeos”.

Sin embargo la comunicación gubernamental tiene como fin propósitos propios y los da a conocer por medio de dos sistemas: mercadotecnia y publicidad. Y actualmente es más difícil captar la atención de los espectadores si alguno de los dos sistemas no son usados adecuadamente, ya que hoy contamos con muchos distractores y tan solo la situación del país es distractora de lo que muchas veces se quiere comunicar. Los oyentes de la comunicación gubernamental son más susceptibles a cuestiones emocionales, que a datos y argumentos razonables y presta muchas veces más atención a la escenografía política que a lo que dice el político, es por eso que el encargado de la comunicación gubernamental tiene el objetivo de devolver la atención hacia lo que es realmente sustantivo a su quehacer y promover las políticas, metas del presidente, decisiones del gobierno, etcétera.

Cada presidente tiene un estilo personal para comunicar, cada uno busca la estrategia que se adecue a su carácter y a su discurso. Salinas de Gortari y Felipe Calderón optaron por interactuar directamente con los medios para transmitir sus mensajes; en cambio, Vicente Fox decidió que este método no era el adecuado para él, ya que tuvo bastantes tropiezos con los medios, por lo que prefirió delegar esta función a un portavoz.

Debido a que en la reforma de 1976 se hizo una modificación del artículo sexto constitucional, para incluir el derecho a la información como garantía del Estado, la comunicación de los gobiernos han tenido que implementar estrategias persuasivas para convencer a la sociedad de su capacidad de conducir la gestión pública, y se han considerado cuestiones que llamen la atención del espectador, como por ejemplo con historias para despertar emociones y lograr una empatía.

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