La Competencia
Enviado por edwjavi • 3 de Diciembre de 2012 • 413 Palabras (2 Páginas) • 370 Visitas
ANALISIS DE COMPETENCIA
La exigencia del consumidor por “saborear” algo diferente y las nuevas tendencias de los jóvenes, principalmente, han diversificado a la industria guayaquileña.
Aguas, bebidas hidratantes y energizantes, gaseosas, jugos, té. Industrias Lácteas Toni, Sumesa, Coca Cola lo han hecho, para pelear al mercado con la nueva variedad y precios impuestos por la competencia, entre ellas Ajegroup, proveedora de Big, Pulp y otras.
El consumo per cápita (por persona) ha ido en auge porque existe mayor penetración dentro de los hogares de diferentes sectores del país, entre ellos, Guayaquil y Quito, debido a la estrategia de publicitar en medios tradicionales y, sobre todo, en Internet, en redes sociales como Facebook, donde reciben comentarios y sugerencias de consumidores.
De esta forma y utilizando como variable de análisis el nivel socioeconómico,
se puede observar en el que la marca mejor
Posicionada en el nivel medio-bajo es Pulp (28,41%), resultado que
Probablemente obedece al enfoque de precios convenientes, efectivo para
grupos sensibles al precio y muy utilizado por marcas de segunda categoría
como éstas. Por su parte, Sunny y Deli comparten la segunda posición en
recordación, marcas que aparecieron a inicios del boom de los jugos y néctares de fruta.
En nuestro país existen muchos oferentes de jugos envasados tanto
del tipo bebida como aquellos que tienen una textura más consistente, pero
son pocos los que tienen calidad certificada.
La industria ecuatoriana de la producción de jugos es homogénea en
su producción, los procesos básicamente son los mismos, lo que varía en sí
es la tecnología empleada en las diferentes etapas del proceso. El
posicionamiento en el mercado además depende del marketing que se
desea emplear.
Existen diferentes empresas que ofrecen en el mercado nacional
bebidas de frutas en diversas presentaciones y variados sabores como se
describe en el siguiente cuadro.
Entre las marcas más conocidas en la Provincia del Guayas tenemos
Natura, Tampico, Sunny, Pulp, Deli, Del valle, Rey jugo. Otras marcas
suplementarias a estos productos son
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