La Curva De La Demanda

La curva de demanda:

La cantidad demandada de un bien es la cantidad que los compradores quieren y pueden comprar de ese bien. El factor que determina la cantidad demandada es el precio. Si el precio de un helado sube a 0'2, compraría menos. En cambio, si el precio bajara 0'2, compraría más. Como la cantidad demandada disminuye cuando sube el precio y aumenta cuando baja, decimos que está relacionada negativamente con el precio. Se produce la ley de la demanda: manteniéndose todo lo demás constante, cuando sube el precio de un bien, la cantidad demandada disminuye y cuando baja, la cantidad demandada aumenta.

CURVA DE LA OFERTA

En la curva puede verse como cuando el precio es muy bajo, ya no es rentable ofrecer ese producto o servicio en el mercado, por lo tanto la cantidad ofrecida es 0.

Desplazamiento de la curva de Oferta

Si se producen modificaciones diferentes al precio (como por ejemplo incentivos a la fabricación de un determinado producto) se produce un desplazamiento de la curva en sí (y no sobre la curva). Es decir que al mismo precio habrá más o menos interesados en ofertar (mayor o menor cantidad ofrecida en el mercado).

La publicidad trata en particular de estimular la demanda o aceptación del bien, servicio o idea promocionada y, en general, de modificar las opiniones, actitudes, deseos y comportamientos del consumidor.

La publicidad del producto se centra en las características del producto, los beneficios que proporciona o su posición competitiva. Trata de estimula la demanda específica.

La publicidad institucional es la que trata de generar actitudes y opiniones favorables a la empresa o entidad que se anuncia. Para que se traduzcan, posteriormente, en una compra o aceptación de los productos que vende o de las ideas o programas que promueve. También es la que trata de estimular la demanda genérica para una clase de producto.

Los objetivos específicos de la publicidad son:

Informar:

1. Comunicar la aparición de un nuevo producto

2. Describir las características del producto

3. Educar al consumidor en el uso del producto

4. Sugerir nuevos usos para el producto

5. Informar sobre un cambio de precio

6. Deshacer malentendidos

7. Reducir los temores de los consumidores

8. Crear una imagen de la empresa

9. Dar a conocer y apoyar promociones

10. Apoyar causas sociales........

Persuadir:

1. Atraer nuevos competidores

2. Incrementar la frecuencia de uso

3. Incrementar la cantidad comprada

4. Crear una preferencia de marca

5. Persuadir al consumidor de que compre ahora

6. Animar a cambiar de marca

7. Proponer una visita a un establecimiento

8. Solicitar una llamada telefónica

9. Aceptar la visita de un vendedor

10. Tratar de cambiar

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