La estructura organizativa de la compañía de cosméticos "Nivea"
Enviado por camilooo.17 • 8 de Abril de 2014 • Trabajos • 415 Palabras (2 Páginas) • 2.854 Visitas
NIVEA
es una empresa de productos cosméticos fundada por el empresario Oscar Troplowitz, el químico Isaac Lifschütz y el dermatólogo Paul Gerson Unna -inventores de la primera crema hidratante de la historia- en 1911. Es una gran marca mundialmente dedicada a la atención de la piel y el cuerpo.
El propietario de la empresa, Oskar Troplowitz, dio el nombre de Nivea, de la palabra latina niveus / nivea / niveum (es decir, "níveo/-a": de color blanco como la nieve).
La marca "Nivea" fue expropiada en muchos países tras la Segunda Guerra Mundial. En la actualidad, Nivea forma parte de una de las empresasmultinacionales más grandes del mundo, Beiersdorf AG de Hamburgo, Alemania, comercializó así sus productos en alrededor de 150 países.
Durante la década de 1980, la marca se impulsó a un amplio mercado mundial, mediante un proceso de internacionalización.
Organigrama
Marca
Competencia
La competencia principal de Nívea es Gillette, ya que vende los mismos productos con los mismos atributos que los clientes buscan, por esto Nivea decidió abrir su portafolio con nuevos productos para mujer buscando una nueva ventaja ante gillette.
Target
Nivea maneja un target muy amplio, hombres y mujeres aproximadamente de 17 a 75 años. Sus precios razonables son de fácil acceso al público, también la eligen por sus productos y diseños modernos.
Estrategias de mercado
Proporciona calidad de prestigio a un buen precio, brinda un servicio superior a los clientes, diseña atributos unicos en los productos y son lideres en la introduccion de un producto nuevo generando una buena comunicación creativa.
Nivea ha trabajado en desarrollar e investigar nuevos productos en las diferentes categorias, apoyado con fuertes estrategias de mercado
Portafolio
Crema de afeitar extra irritante
Espuma de afeitar barba dificit
Espuma de afeitar sensitive
Crema de afeitar cuidado suave
CATEGORÍA DE PRODUCTOS
Jabones / Gel de Ducha
Categoria de productos
Cuidado Corporal
Cuidado
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