La evolución de la mercadotecnia en la historia de Coca Cola

1. 1La evolución de la mercadotecnia en la historia de Coca Cola Andrea Gómez Gordillo R. Id 143077 Universidad de las Américas, Puebla Cultura de la Información Cholula, Puebla a 5 de abril de 2011

2. 2Pregunta: ¿Cómo ha evolucionado la mercadotecnia en la historia y crecimientode Coca Cola?Introducción El presente trabajo se planteará en relación a la mercadotecnia de la CocaCola. Desde sus inicios en 1886, la mercadotecnia no ha dejado de ser una piezafundamental en el desarrollo y crecimiento del producto. Se pretende analizar elrol de la mercadotecnia desde los principios de la empresa y cómo ha ayudado alcrecimiento de la misma.Objetivo general:Analizar el rol de la mercadotecnia en la Coca ColaObjetivos específicos:Analizar la presencia de la mercadotecnia en cada etapa de la empresa y desdesus principios.JustificaciónSe justifica en la presentación teórica y en la observación. La importancia de lapresencia de la mercadotecnia en una empresa mundialmente reconocida. TheCoca Cola Company ha crecido y se ha dado a reconocer por la efectividad de sumercadotecnia.Alcances y limitacionesEn este estudio solamente se abarcará la importancia de la mercadotecnia ytambién se ejemplificará los principios de esta misma.Limitaciones: se limitará exclusivamnete a la mercadotecnia de la Coca-Cola, yaque no es tan fácil lograr estos en una empresa. Se tienen que entenderperfectamente las necesidades y se requiere de mucho tiempo y dinero.

3. 3Introducción al tema ¿Cómo ha cambiado la estrategia de marketing de la empresa Coca Cola a lolargo de los años? A lo largo de este ensayo se pretende analizar el rol de la mercadotecnia en lahistoria de la Coca Cola y la evolución de la misma a través de los años. Se pretende probar y convencer al lector de que la mercadotecnia es muyimportante para el crecimiento y desarrollo de una empresa, ejemplificando lasestrategias de mercadotecnia de la empresa de Coca Cola desde el punto de vistaestratégico y englobando las 4 P’s de la mercadotecnia. Coca Cola es un producto que sin cambiar nada, ni el producto, ni el nombre,mantiene un interés desde sus inicios precisamente gracias a su innovación en laestrategia de su mercadotecnia. Aunque la mercadotecnia es una disciplinarelativamente nueva, siempre ha estado presente en la historia de Coca Cola,aunque siempre de una manera distinta y adecuándose a las necesidades de laempresa. La efectividad de su mercadotecnia ha llevado a la empresa a encontrarsedentro de las 10 marcas más reconocidas del mundo, siendo la marca derefrescos más conocida a nivel mundial y vendida en más de 200 países.Marco Teórico “La mezcla de mercadotecnia (marketing mix) es la combinación singular deactividades que emprende una compañía en particular para ofrecer satisfacción enel mercado” (Schewe, C. y Reuben, S. pg 696). Está formada por lo que seconoce como las 4 P’s: Producto, Precio, Publicidad y Plaza, las cuales describeny dan las características de un producto. Atrás de toda esta descripción, hay todo

4. 4un estudio de mercado, imagen, financiero, etc. que permite al mercadólogo llegara esta descripción. La estrategia de mercadotecnia “es un plan específico para laasignación de los recursos de este campo con el fin de alcanzar sus objetivos”(Schewe, y Reuben, pg 692). Ésta se refiere a la forma en que la mezcla demercadotecnia es aplicada al mercado para alcanzar los objetivos. Coca Cola fue creada en 1886 en Atlanta, Georgia en Estados Unidos enuna farmacia. John Pemberton, creador de la Coca Cola, buscaba crear un tónicopara calmar los nervios y el dolor de cabeza y creó un jarabe que se mezclaba conagua tónica en las fuentes de soda de la farmacia Jacobs. Los vasos de CocaCola se vendían a 5

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