La mujer en la publicidad: rol que cumplen

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD: ROL QUE CUMPLEN

La publicidad se ha transformado para las mujeres en un reflejo tergiversado de un mundo en el cual la publicidad suele presentar a mujeres delgadas, jóvenes y físicamente impresionantes,  La publicidad es como el espejo de Blancanieves, pues sólo revela a las mujeres perfectas y bellas, mientras que ese mundo para nosotras está lejos de la realidad. ¿Las mujeres son representadas correctamente en la publicidad? Consideramos que la imagen de la mujer en la publicidad es distorsionada, porque idealiza a todas las mujeres, crea una visión sexista, las cosifica y promueve el estereotipo de roles. En los siguientes párrafos, planteamos los argumentos que sustentan nuestra postura.

La imagen que se le asigna a la mujer es de  belleza, juventud y delgadez en la publicidad,  lo cual induce que las personas idealizan a la mayoría de ellas. Por ello, la mayoría de los spots de publicidad de todo tipo de productos, muestran a mujeres con un físico verdaderamente impresionante lo cual no es la realidad de, en nuestra cotidianidad, vemos muchos tipos de contextura, altura, colores de piel, etc. Mario sierra (fotógrafo de moda y publicidad) menciona que todo es una “ilusión” se muestran en  la publicidad nada más son creados para vender un producto. Por ejemplo, en un cortometraje de DOVE, se muestra dos mujeres siendo maquilladas al extremo modificaciones al rostro, cuerpo, color de piel, cabello u ojos con algún programa de edición lamentablemente nuestra  imagen en la publicidad está distorsionada, ambas mujeres presentadas en los ejemplos de dicho cortometraje no tienen los estándares que encajen perfecto a lo que requieren dichos spots.

Argumento 2: En segundo lugar, crea una visión sexista ya que las mujeres son representadas de manera superficial, a causa de los atuendos que suelen usar y sus actitudes en los spots publicitarios. Es decir, hay una marcada imagen de la mujer, por lo que suelen colocarlas como personas sólo preocupadas por su físico. Por ejemplo, el caso de marca de mayonesa de Ligeresa, que muestra dos jóvenes burlándose del comentario de un compañero respecto a su cuerpo, para luego consumir un mayonesa light, lo cual es contradictorio porque si les importó el comentario de su compañero, además de mostrar claramente el estereotipo de dos mujeres esbeltas preocupadas por su físico.

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