La naturaleza de la personalidad
Enviado por nivipa • 25 de Julio de 2013 • Ensayos • 291 Palabras (2 Páginas) • 838 Visitas
Qué es personalidad?
La diferencia entre los teóricos que intentan definirla ha llevado a conjuntar diversos términos para que el término abarque varios aspectos que se deben de tomar en cuenta, pero al final se fija como aquellas características psicológicas internas que determinan y reflejan la forma en que un individuo responde a su ambiente. Es muy probable que tales características profundamente arraigadas que llamamos personalidad influyan en las selecciones de productos que hace un individuo. Afectan la forma de cómo los consumidores responden a las campañas de los mercadólogos, y cuándo, cómo y dónde consumen ciertos bienes o servicios.
La naturaleza de la personalidad.
Existen tres características distintivas que revisten importancia fundamental:
La personalidad refleja las diferencias individuales: Como la personalidad refleja las características internas de los sujetos, no existen dos seres humanos iguales. Pero existen características de la personalidad que son frecuentes en los usuarios, y gracias a éstas se pueden clasificar a los consumidores en diferentes grupos con base en uno o incluso varios rasgos.
La personalidad es consciente y duradera; Características de la personalidad que no cambian con el tiempo, como ser cuidadoso con la ropa desde niño. Los mercadólogos no pueden cambiar las personalidades del consumidor, pero si pueden conocer las características de la personalidad que influyen en las respuestas específicas de los consumidores, y así invocar rasgos inherentes relevantes en su mercado meta. La personalidad sólo es uno de una combinación de factores que influyen en la forma en que actúa un consumidor.
La personalidad puede cambiar, en determinadas circunstancias las personalidades cambian. Algún hecho en la vida de los individuos genera cambios en la personalidad, como casarse, tener un hijo, fallecimiento de algún ser querido, etc. Existe evidencia de que los estereotipos de la personalidad pueden cambiar con el paso...
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